一场新媒体奥运争夺战正式上演

北京奥运会唯一互联网赞助商，同时这也是奥运史上第一个互联网赞助商；2008年初，央视国际正式与国际奥委会签约，成为2008北京奥运会官方互联网及移动平台转播机构，这是百年奥运史上，首次将互联网、手机等新媒体作为独立的转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。新媒体首次全面介入奥运报道，届时，网民将享受到空前的奥运视觉盛宴，同时，一场新媒体奥运争夺战也将正式上演。　　　　发挥各自优势　　　　新媒体亮出杀手锏　　　　腾讯近3亿QQ用户的市场占有率、新浪体育的老牌号召力、搜狐的互联网赞助商身份、网易2.4亿邮箱注册用户、央视网及人民网的国家级身份……精明的新媒体们拉弓备战奥运报道时，仍冷静的在自己已有的老本优势资源上使劲做文章。　　　　“奥运期间，用户只要登陆QQ，就能知道金牌诞生的最新情况”，腾讯公关告诉《中国新闻出版报》记者，“我们会在30秒内将奥运新闻推送至腾讯近3亿用户桌面。此外，将有超过100名奥运代表团主力队员的博客在腾讯网发布。”　　　　自1998年成功报道世界杯后，新浪体育在业界一直处于领先地位，大部分网民形成了“看体育，上新浪”的阅读习惯。据《中国新闻出版报》记者了解，2008奥运会，新浪将建立近600人的前后方报道团队，“其中很多由资深编辑与业内专家组成，他们都经过了报道悉尼奥运会、雅典奥运会、德国世界杯的磨练。”新浪公关介绍。同时，新浪将构建英语、法语、德语、阿拉伯语和西班牙语5大外文奥运站；新浪还与中国排球协会、中国网球协会、国家体育总局水上运动管理中心等6家运动协会达成了战略合作伙伴关系，这6家运动中心管辖下的13支国家运动队将指定新浪作为优先信息发布平台，对其奥运战况、选手信息、获奖感言等进行第一时间报道，部分明星运动员也将个人官网落户新浪，比如刚刚签约新浪的中国男篮领军人物易建联。　　　　网易将利用其2.4亿邮箱注册用户的优势，集合旗下博客、相册、游戏、POPO、播客产品全面配合奥运报道。　　　　作为2008北京奥运会唯一互联网赞助商，搜狐承担了北京奥运官网beijing2008.cn的建设，搜狐认为，近半年来，跟奥运相关的搜狐品牌知名度已遥遥领先其他网站，同时，据CTR调查，在整个奥运品牌关联度方面，国航排第一，搜狐与中国移动并列第二。作为奥运互联网赞助商在报道奥运方面的优势，搜狐表示是记者证与快速两点。搜狐称，由搜狐、华奥星空、中体在线以及全国奥运媒体联盟组成的联合报道体共拥有120多张记者证；作为奥运赞助商及奥运官网承建方，搜狐还拥有300多张工作证件。届时搜狐奥运报道团队将覆盖各个奥运赛场、奥运村、奥运会主新闻中心、奥运会非官方新闻中心、北京奥运大厦等所有奥运场所，在媒体人员覆盖上，除了中央电视台、新华社外，其他媒体都无法比拟。此外，搜狐在奥运赛事报道中，凭借奥运会互联网内容赞助商的独家权益，搜狐在网站中将独家使用INFO系统，将以领先其他网站至少1分钟的速度进行实时比分直播、比赛赛程和比赛结果发布。　　　　作为国家重点新闻网站，央视网将依托中央电视台奥运报道团队650多名持证记者、主持人、编导的强势资源，结合网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视等四大传播平台，全程转播28项、3800小时奥运赛事节目。据央视网介绍，手机电视奥运台的概念是第一次浮出水面，届时，手机电视将同步转播CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7及CCTV新闻频道，开设15路主题赛事直播频道；提供中央电视台奥运头条、夺金瞬间、今日之星、中国军团、荣誉殿堂等节目的视频点播。此外，IP电视和公交移动电视将对奥运赛事和资讯提供回放、时移等功能服务。　　　　同为国家重点新闻网站的人民网将在2008奥运报道中强调全球视野。奥运时，人民网每天将以中文（简体、繁体）、英文、法文、日文、俄文、西班牙文和阿拉伯文，以及藏语、朝语、蒙古语发布新闻；人民网将借助人民日报驻世界各地记者资源及时关注各国政要、民众及媒体对北京奥运的评价；人民网已经联络的“世界各国写手团”将组成“合众国”博客圈从不同国角度看奥运；人民网还将邀请外国教练、运动员甚至政要做客人民网，与网民在线交流。搜狐 张朝阳　　　　三大门户广结联盟　　　　对抗搜狐“一家独大”　　　　调研机构艾瑞咨询近日发布了最新的互联网调查报告，报告中的网民奥运资讯获取倾向等关键数据显示，搜狐成为互联网媒体大战中的最受网民关注的赢家。搜狐的强大优势，显然是竞争对手们所不能容忍的，新浪、网易、腾讯三大“冤家”不仅结成奥运报道联盟，还广交海内外媒体资源，欲联合抗衡搜狐的“一家独大”。　　　　2007年7月，张朝阳公开宣称，奥运会的合作伙伴、赞助商只能在搜狐上投放广告，而在其他网站投放广告则不能使用与奥运会相关的任何标志和品牌。这一行为似乎惹怒了竞争对手，同年7月19日，新浪、网易、腾讯结为奥运报道联盟，联合对抗搜狐。三大门户表示，“奥运报道联盟”将联合组成采编队伍报道赛事热点，实现联盟网站的信息共享，联合采集一些受关注的一线信息内容；在共同服务广告客户上，“奥运报道联盟”将放大广告主在互联网媒体的投放面积。　　　　同时，新浪、网易、腾讯三大门户还广结海内外媒体联盟，形成了新媒体报道2008北京奥运的一大特征。　　　　新浪、网易都与法新社、美联社、路透社及图片社GETTY合作，奥运期间，三大世界级通讯社将为新浪、网易提供奥运文字新闻、图片、图表、Flash动画、场外视频、历史资料；新浪、网易还分别与国内近100家媒体（其中包括电视台、电台、报纸、网络）形成奥运报道联盟，共享视频、文字、图片、声音等报道资源。　　　　此外，新浪还与北京奥组委官方数据提供商INFOSTRADA合作，享有其最新的奥运数据；网易联合14家电视台共同打造由胡紫薇主持的精品栏目《奥运大中国》；腾讯除与新华社合作推出新华-腾讯奥运快讯外，另与全国11家都市报共建了奥运捷报联盟，捷报联盟将共享新闻资源、共建新闻中心。　　　　与三大门户广结海内外联盟相比，搜狐也选择了与国内百余家媒体联盟，“但搜狐的最大优势在于，搜狐的700人报道团队将全部服务于北京奥运官网beijing2008.cn，该网站上的信息是最权威的，只有从这个管道出去的声音才是真正的声音，而搜狐本身的sohu.com的信息发布将与北京奥运官网同步。”搜狐公关告诉《中国新闻出版报》记者。　　　　2008年6月15日，搜狐与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运赛事的互联网转播授权。张朝阳对外高调宣称，搜狐拥有独家的视频转播权，搜狐将拥有总长度达3800小时的奥运视频内容，其中有2500小时的奥运比赛视频内容，为搜狐同央视网合作制作并独家播放。　　　　一个月后，新浪、网易、腾讯也获得了奥运视频转播权，而且3家同样高调宣布，根据授权协议规定，3家公司均具备第一时间对央视网转播的北京奥运会赛事进行网络直播、点播的权益，其中包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容。同时，3家公司此次获得的奥运赛事视频内容授权将不少于其他任何与央视网就奥运视频权益达成合作的互联网网站。　　　　奥运品牌活动　　　　新媒体各有狠招　　　　通过线上线下的互动活动，多角度展现奥运是新媒体报道奥运、抓住奥运时机提升品牌的一大亮点。对于如何互动，各新媒体可谓是挖空心思。　　　　“新浪的品牌活动分为三个阶段”，新浪介绍，“第一阶段，新浪于2007年底发起网络主题活动——‘我的2008，世界睁大眼睛看’，号召网友共同诠释更高、更快、更强的奥运精神，活动结束后，网友累计发表‘我记录’类博文2700万篇；第二阶段，公益成为主题，新浪向全国免费发放2万个环保袋，让网友感受新浪倡导环保的社会责任。同时，邀请网友翻唱奥运倒计时100天主题歌《北京欢迎你》；第三阶段，为了鼓励更多的网友关注奥运、参与奥运，新浪将启动‘见证中国的力量’主题活动，将‘新浪见证’与‘网友见证’为主轴，线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品搭建起多元的互动平台，线下则与网友志愿行动结合，促使更多人参与进来，共同见证中国的力量。”　　　　与搜狐已经进行完的金牌奥运家庭总动员、圣火耀神州等活动相比，搜狐奥运品牌活动最亮的卖点应该在搜狐董事局主席张朝阳身上。7月中旬，搜狐推出大型原创视频栏目“搜狐北京播报”，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，以奥运官网首席记者的身份，亲自担当出镜记者。他带领搜狐奥运报道团队，与众多当红明星一起，走上北京大街小巷，实地探访奥运来临前的新北京，展示奥运东道主的精神风貌；探访奥运主新闻中心，揭秘新闻中心工作环境；并且联合周迅、陈坤等明星发起“走向奥运——横穿北京不开车”的号召，宣传科技奥运、人文奥运、绿色奥运。据悉，奥运时，张朝阳还将亲自出入奥运场所，对话名人明星、焦点冠军，专访来自世界各地的名流。　　　　网易策划了“不可能完成的任务”系列活动——针对“和平”这一世界主题，在全球范围内发起了一场为期60天的网民祈愿和平签名祝福活动。征集全国所有乡镇体育表情的网络互动活动。举办“不拿奖牌的巨星”活动，号召网友上传他们所知道的英雄的图片和故事，让彼此能认识到更多的奖牌背后的英雄等；同时，网易还推出了网易·全国高校2008观方站活动，召集华南、华中、华东、西北、东北等七个地区的高校学生组。