Magna：2012年全球广告十大亮点

虽然欧债危机致使全球广告市场呈现疲软状态，但本月来自群邑、实力传播以及Magna的调查数据显示，全球广告市场同时表现出一些新的亮点和机遇。以下是值得了解的十件事情。1、5000亿美元的广告市场WPP旗下的群邑集团调查显示2012年全球广告支出达到5000亿美元。IPG集团以及实力传播集团预计2013年将超越这一里程碑式的数字。2、2013全球广告支出增长3.9%本月来自群邑、实力传播以及Magna集团的修正数据显示，2012和2013年，全球广告市场将平均增长3.9%这个月的平均预测的修正。3、全球广告开支创下历史新高2008-2009年全球经济危机后，全球广告开支曾在2011年达到峰值， Magana预计到至少到2017年，全球广告开支每年都将创下一个新的历史记录。4、 区域市场喜忧参半亚太地区和拉丁美洲地区的广告已经恢复到过去衰退前的水平，并反映出新兴市场的广告增长水平。然而实力传播认为美国广告市场仍然萎靡，预计2015年前不会达到其2007年的水平。而西欧市场预计在2013年将呈现小范围增长浮动，但同样不会达到2007年的峰值。5、新兴市场超越美国根据广告时代数据中心分析，到2014年，新兴市场的广告支出份额将超过美国，占全球市场份额的三分之一。其中发展中市场在2012年到2015年之间将占据全球61%的广告支出增长份额。6、巨人BRIC.巴西(Brazil)、俄国(Russia)、印度(India)、中国(China)四国广告支出占了近一半的新兴市场份额。Magna预计到2017年，BRIC将成为全球十大广告市场，其中中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场。7、数字广告平分天下实力传播预计到2013年，互联网将超越报纸成为仅次于电视的全球第二大广告媒体。2012年-2015年，网络广告在全球广告支出中将占据59%的增长份额。8、电视广告份额2012年达到顶峰根据群邑和实力传播的数据，电视广告的份额在今年达到顶峰，其中群邑给出的数据为43%，实力传播数据为40.2%。其中实力传播预计，到2015年，电视广告份额将稳定维持在40%上下。9. 十亿美元广告主数量：46根据广告时代数字中心调查，目前十亿美元俱乐部的广告主数量为46个，包括43家跨国企业的多地区广告商;另有AT&T, Berkshire Hathaway, Verizon Communications三家公司由于仅在美国市场投放，所以并不列在全球十亿美元俱乐部中。10、个人护理个人护理是全球最大的广告支持类别，其次为汽车和食品。其中个人护理在2011年的全球100大广告支出中占据了1/4的份额。该类别的全球三大广告主分别为：宝洁公司、联合利华以及欧莱雅。