弱者微软：搜索引擎市场只能做配角

在过去10年，微软在搜索引擎市场上步步失败，现在它已只能做配角了。　　文｜CBN记者 徐涛　　“他们在这方面真的是个失败者，被逼得想尽一切办法要创新。” Facebook的CEO扎克伯格说。他评价的是，微软。　　用失败者来形容有着超过2000亿美元市值的微软？没错。对于微软而言，在搜索引擎市场上，过去的十年是失去的十年。要想在这个市场上还能有一席之地，它必须放低身段。　　它最新的盟友正是Facebook。这一合作关系在10月14日公布。微软可以获取Facebook中的社交关系数据来优化其必应(Bing)搜索引擎的搜索结果。例如，人们用Bing搜索一本书，好友们喜爱的书籍名称就会出现。这对搜索者而言也许是个有用且有趣的功能。　　其实，当微软一开始研发搜索引擎时，Facebook还不知在哪儿。那时尚是1990年代末，Google还在车库中，而微软已在研究院中用优渥的条件让工程师们去研究搜索。　　但让人匪夷所思的是，到了2003年，微软还在使用Inktomi和Overture这两家公司提供的搜索服务，直到它看到Google在搜索上能有一年超过5亿美元的收入。即使这样，微软此后的搜索之路依然让它自己难堪。2005年微软隆重推出自己的搜索引擎，并将之命名为MSN search，但使用者寥寥。比尔·盖茨丝毫不掩饰正在用做软件的方式看待互联网。　　市场份额和利润证明了微软的错误。但在这之前，Google有足够时间成长为可与微软比肩的巨人。到2007年，微软不得不通过并购来对抗Google。它的目标甚至指向了雅虎，这让Google惊出一身冷汗，并花大力气来说服雅虎拒绝微软。　　微软还试图通过削弱软件基因给其互联网业务带来的影响，并在2009年6月推出了自己的独立搜索引擎Bing。这款产品完全抛弃Windows基因，在界面和功能上小心翼翼和竞争对手针锋相对并避免雷同。到这时，微软才意识到搜索业务不能是Windows业务的附庸，以搜索为核心的互联网业务有其生长逻辑。　　但即使这样，微软也无法迅速让自己扳回一局。根据市场调研公司Experian Hitwise的数据，2010年9月，微软在美国市场上的市场份额是24%，这其中还包含了为雅虎提供搜索技术的16.7%，而Google是72%。　　更糟糕的是，没人认为微软在搜索引擎市场是一个重量级玩家。当Facebook和微软合作的消息传来时，Google更在意的是Facebook能获得的影响力，而非微软。　　在中国亦然。微软和阿里巴巴合作，为其新搜索引擎一淘网提供技术服务时，人们更在意的是阿里巴巴和百度未来的竞争格局。至于微软？它的定位可能应该是这些公司背后的搜索技术提供商吧！　　微软的搜索合作伙伴　　雅虎　　2010年8月25日，雅虎在美国和加拿大的搜索服务开始使用微软必应搜索引擎。作为合作的一部分，雅虎与微软将合并搜索广告业务，并分享营收。　　阿里巴巴　　2010年10月9日，阿里巴巴与微软合作的独立搜索引擎一淘网(Etao)上线测试；并且阿里巴巴也可能上线1688搜索，所使用的技术也将是微软的必应搜索引擎。　　Facebook　　2010年10月14日，微软和Facebook宣布强化双方长期合作关系，Facebook将为微软提供其社交化数据，使得用户在使用必应进行搜索时，可以看到他们的朋友所喜爱的相关内容。　　巨头业务对比　　Google　　搜索引擎：网络+移动搜索　　广告系统：Google Ads　　操作系统：Chrome OS　　社交网络：Google me(尚未推出)　　Facebook　　搜索引擎：社交搜索　　广告系统：Facebook Ads　　操作系统：Facebook 平台　　社交网络：Facebook　　微软　　搜索引擎：网络+移动搜索　　广告系统：Content Ads　　操作系统：Windows　　社交网络：Windows live