市场研究公司NPD集团周五发布的报告显示，随着蓝光光碟和DVD光碟的销售继续滑坡，苹果在新兴的互联网视频点播市场已处于领先。
报告指出，在家用视频市场，以销售额来看，传统光碟所占比例已从2011年的64%下降至2012年的61%，光碟的平均价格下降是导致这一滑坡的主要原因。相反地，数字下载正在发展，从2011年的14%上升至16%。而视频点播服务同样保持增长，从2011年的11%上升至12%。
72%的点播视频购买和租赁来自付费电视运营商。不过NPD集团指出，电子销售渠道，即数字下载在所有点播视频中已占16%，这将成为用户获取视频的下一代选择。此外，互联网视频点播值得关注，目前在视频点播市场所占比例为12%。
NPD集团表示，苹果iTunes在电影的电子销售渠道方面处于领先，不过互联网视频点播租赁市场正出现越来越激烈的竞争。在所有提供互联网电影租赁的服务中，以销量来看苹果占45%的份额，随后为亚马逊Instant Video的18%，沃尔玛Vudu的15%，微软Zune/Xbox的14%。其他服务，包括Google 和索尼PS Store，占剩余的8%。
2年前，IHS报告的互联网视频点播市场有很大不同。当时，苹果在这一市场的份额为64.5%，微软和索尼分居2、3位，市场份额分别为17.9%和7.2%。
NPD集团和IHS很可能采用不同的统计方式，但如果最终数字准确，那么将表明，除苹果之外，市场上正出现越来越多旗鼓相当的竞争者。此外，用户也越来越少地通过游戏主机来使用视频租赁服务，同时更多地使用网页和移动平台。
苹果从2006年开始在iTunes上销售电影和电视剧，并分别于2008年和2010年开始提供电影和电视剧租赁。微软Xbox视频商店和亚马逊Instant Video服务均推出于2006年底。Vudu推出于2007年，并于2010年被沃尔玛收购。
