思奇微博:企业微博营销的重点是做社会化品牌

如今，越来越多的企业开始注重微博营销，并在不只一个平台开设了账号，有些甚至制定了详细的运营策略，加粉、内容媒体化、大号转发、事件炒作、活动转发成为当下微博营销企业惯用的手段。但绝大多数企业只关注粉丝数、评论数、转发数这些表层数据，欠缺与目标受众的深入互动，企业反而越来越困惑：粉丝涨了还会跌，粉丝的活跃度越来越低，高转发量低转化率。企业究竟该如何进行微博营销？Brand on Social≠Social Brand近期，国内领先的数字营销专家艾德思奇（adSage）在业内率先推出了思奇微博（weiboSage），这是国内首款集成了执行、运营、数据收集、数据管理、数据分析的社会化媒体营销分析平台。思奇微博提出了“社会化品牌”（Social Brand）的概念，它指出企业微博营销的重点是要做社会化品牌，而不仅仅是将社交媒体作为企业品牌资讯的发布渠道之一，也就是企业要重视brand to social brand的重要性。来自思奇微博的统计数据显示，目前的企业中40%的微博帐号只做信息发布，35%同时发布信息和粉丝互动，5%只做简单互动而无任何原创内容，另外还有20%的的企业未做任何品牌社交活动。绝大多数企业尚停留于利用社交媒体作为品牌传递渠道（Brand on Social）的初始阶段。因此，出现粉丝活跃度越来越低，高转发量低转化率的现象就不足为奇。艾德思奇所提出的“社会化品牌”概念，明确提出了企业应当将微博作为社会化品牌的主阵地，不仅能与用户做到及时的互动，服务好用户，与之成为朋友，还需要制定整合的市场策略，进行长期的规划，通过多项沟通和对用户数据的分析，以达到最好的营销效果。如何做社会化品牌企业微博营销如何向“社会化品牌”转变？一方面，需要人力运营的支持，另一方面，则需要借助专业的微博营销工具。首先，微博运营团队的组建。这包括从策略的制定到创意和设计的执行，以及严格有序的管理等多方面，一支专业的运营团队应该涉及到微博整体运营的各个方面，以保障企业向社会化品牌的转变。其次，微博营销分析工具的应用。专业的微博营销分析工具不仅能够提供海量有效数据作为参考，更有辅助执行、实时监控的功能，可以让企业的微博营销达到事半功倍的效果。例如，思奇微博具有多账号同步管理、引爆点分析、话题趋势分析、自定义来源、定时发布等独特功能，运营人员可对发布的博文进行定制化的监测，比较微博账户的各种绩效信息，进而提高广告主品牌的建设度和用户忠诚度，辅助提升转化率。业内专家表示，微博营销与两年前已大有不同，不仅一切要以用户为本，采用什么方法更重要。思奇微博正凭借正确的营销理念和先进的技术手段，带领微博营销进入数据化、精准化、平台化时代，推动企业向社会化品牌的转变。