Yoga平板对于联想来说,并不仅仅是一款冲击销量的新产品,而是上升到事关公司移动互联战略高度的重要筹码。新品发布会当天,陈旭东对杨元庆说,Yoga平板的销量一旦突破100万台,就会对联想集团的股价产生拉动作用。
联想2013年度最大规模的发布会,并没有留给其风头正茂的手机业务,也不是其固有的优势PC,而是给了平板。本月1号,联想在北京推出Yoga平板电脑,其发布会的规模超越了其他任何产品线的发布。这也意味着,联想对平板的重视程度已经上升到了一个前所未有的高度。
实际上,对于联想而言,大力做平板业务更有补齐短板的意味。在当天的发布会上,联想集团董事长杨元庆宣布,联想智能终端半年销量达到5100万台,达成年度1亿台的目标没有任何问题。但需要指出的是,这种目标的达成,依靠的是PC业务的稳定增长和智能手机的爆发式增长,平板在联想集团仍处于一个相对尴尬的位置。
平板成短板?联想押宝Yoga平板
来自IDC的权威数据显示,联想平板的销量居全球第四。尽管这一名次和联想智能手机在全球的排名一样,但在联想集团内部,公司对这一成绩并不满意,原因是在出货量上,联想平板同第一、第二名的苹果三星出货量差距太大,而在联想集团内部,一直把三星和苹果作为追赶对象。
整个2012年,联想平板的出货量是100万台左右。2013年,联想加大在平板领域的投入力度,并且加快了平板的推陈出新速度,在一系列政策的刺激下,联想最近两个季度的平板出货量,已经飙升到180万台和300万台。
需要特别指出的是,这一数字并没有达到联想集团的预期。在联想集团的内部规划里,平板的年度销量是1000万台。在联想的新一轮平板战略里,Yoga平板被赋予了拯救联想平板的重任。
陈旭东在同搜狐IT对话时透过,公司对Yoga的销量预期是上千万台。这一数字恰好与联想的平板目标相吻合,这也从正面验证了联想对这一产品的期待。
撇弃跟跑策略,Yoga平板尝试新套路
联想PC和手机上出现了很多创新产品,其中不乏在国际顶尖赛事上获奖的明星产品,但是在平板上,联想的策略更像是跟跑,先小步跟着不要掉队,然后伺机弯道超车,这一情形和联想早年PC业的境遇如出一辙。
上周,联想控股柳传志在近期的一个会议上指出,过去联想最大的能耐是,你做我也做,我的成本就是比你低,这是我们的长处。但你挡不住新套路出来。
如今,联想也开始打算按新套路出牌了。Yoga平板的新套路就是创新,外观上它彻底颠覆了传统的平板外型,采用了独特的卷轴式外观,机身最薄处3mm,最厚出7.3mm(转轴部分除外),裸机重量仅401g。
除了外观工艺,联想Yoga平板的最大亮点,是联想宣称的多模特性。它拥有三种操作模式:阅读模式、站立模式和触控模式。
一直以来,联想集团把手机看成是碗里的饭,将平板看成是锅里的饭。这也导致联想在手机上的投入要远大于平板。此次发布会,意味着联想的策略已经在开始改变,平板不再只是锅里的饭。
Yoga平板突破点:教育市场
在当天的发布会上,联想中国区总裁陈旭东宣布了Yoga平板的售价,1899元起售,这在现场引起一片欢呼。在宣布价格之后的半个小时里,陈旭东坐在媒体专访席上向记者透露,已经接到了来自全国各地的订单,最远的订单是黑龙江的。
作为全球第四大平板厂商,对比一下联想和竞争对手的产品价格:苹果和三星的产品定位在3000元及其以上,而联想Yoga平板的价格便宜了三分之一。
需要指出的是,尽管这一价格有着很大的竞争力,但笔者认为,教育市场才应该是Yoga平板的核心竞争力。陈旭东也透露,比较看好教育市场。
Yoga的多模模式,使这一产品比其他电子产品更适合学生使用。而现阶段的一个大潮是,全国各地都在尝试电子书包工程,这是一个机遇。
此外,一系列佐证也在说明,Yoga在教育市场的机会会很在。上个月,联想、英特尔、微软达成战略合作,将结盟共建智慧教育。一位与会的山东省电教所的领导向搜狐IT表示,这三家厂商将向教育系统提供包括软硬件一体化的解决方案,而且这一作法将在全国推广。