中心化和去中心化，两手都要硬

　　在媒介环境碎片化时代，去中心化的整合营销传播已被部分广告主所认同。然而，凡事知易行难，实践中国内部分广告主仍把绝大部分广告预算倾斜投向了几个甚至某个强势媒介。中心化还是去中心化，这是个问题。

　　广告主杂志邀我讨论这个话，以下是我的个人观点，供大家分享

　　中心化和去中心化应该同时使用，软硬结合，这一点从长期战略来看是必须的。中心化的优点是品牌形象突出，缺点是性价比很差、信息量有限，而去中心化">营销方式正相反，因此是一个很好的补充。

　　一般购买决策过程越长的产品越适合进行去中心化营销，换句话说，高关心度的产品更适合去中心化营销方式，因为这类消费者的决策不仅仅是广告忽悠能够左右的。而消费品类的产品如果要进行去中心化营销方式，需要更多考虑结合活动、植入等方式。

　　采用去中心化整合营销策略需要考虑自身的产品优势，是否经得住网友的口诛笔伐？如果产品过硬，加之精妙的创意，采用去中心化整合营销将达到四两拨千斤的效果。采用去中心化整合营销，首先要有长期规划，建设自媒体，并需要长期积累。其次要审时度势，分析网民关注热点，洞察网民需求。再次去中心化整合营销是碎片式的，需要创意、渠道等多方面的高度整合和把控能力。

总之去中心化整合营销，我认为应该做好以下五点：
    1.做好自己品牌的口碑监控，充分进行消费者研究；
    2.长远考虑去中心化营销策略，做到资源的累计；
    3.切不可选择某些违背商业道德的去中心化营销策略，否则对自己的伤害更大；
    4.认真思考去中心化营销方式的评估标准，传统评估标准在这种模式下无法起作用；
    5.选择专业、优秀的创意和执行团队。