&">nbsp; 市场细分，就是企业的管理部门按照细分变数，即影响市场上购买者的欲望和需要、购买习惯和行为诸因素，把整个市场细分为若干个需求不同的产品和市场营销组合的市场部分或亚市场。其中任何一个市场部分或亚市场都是一个有相似的欲望和需求的购买群，都可能被选为企业的目标市场。
同传统实体市场一样，电子商务也需要市场细分。在网络经济中，由于电子商务市场与传统实体市场存在很大的不同，诸如技术和购物环境、实现途径上的差异等，导致网络消费者的购买行为与传统消费者购买行为产生较大差异。网络消费者购买行为发生的较大变化，使企业可以通过市场细分，了解各个不同的网络消费者群的需要情况和目前满足程度。从而发现哪些消费群的需要没有得到有效满足或充分的满足，在满足水平较低的细分市场中，就可能存在着最好的市场机会。
电子商务市场是一个综合体，既有商家与商家之间的B2B，又有商家与消费者之间的B2C，还有消费者与消费者之间的C2C，既有专业化的平台，也有综合型的门户，既有广阔的电子商务联盟，又有垂直型的网站。这些不同的市场细分让电子商务更加蓬勃发展。
电子商务作为一种特殊的服务业，它对市场环境的各方面都有着较高的要求，在我国目前整体市场环境有待改善的情况下，要想获得行业的快速发展的确存在很多一时难以解决的困难，利用市场细分的策略，从整个市场中选择其中一块最适合电子商务企业发展的市场深入开发，是值得企业考虑的一种策略。
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时间： 2024-10-28 07:38:34