运营商布局互联网金融背后：强化自身移动支付

通信运营商在话音时代是当仁不让的产业链主导者，曾几何时，运营商提供的增值服务合作模式和话费
小额支付通道，让腾讯、新浪、网易、搜狐、空中网等海外上市的所谓中国概念股咸鱼翻生。而在当前OTT业务大行其道，运营商面临管道化挤压的情况下，关于运营商产业链主导地位是否仍存的讨论如火如荼。运营商以号码资源为基础的通信服务正在发生新一轮转变，这次他们瞄准了互联网金融。沃百富今日开售被称为全球深度定制通信理财产品的沃百富自6日发布后，一直备受社会关注。
腾讯科技也从其预约网站上了解到，截至8日下午17点30分，短短两天半的预约期，已经有超过十万的用户预约了沃百富产品。同时，沃百富将于今上午8：08正式开售。据了解，目前沃百富主要瞄准用户购机、预存话费过程中产生的沉淀资金，投资方式包括理财送机、话费理财、专享理财等三种。其中，除了针对广东联通3G/4G后付费用户的专享理财可以自由存取、无需冻结外，前两种投资方式都需要对用户购机、预存话费等带来的资金进行一定时间的冻结。第一批被纳入理财送机范围的机型包括苹果、三星、小米、酷派、华为等13款热门机型；而预存话费理财的方式，则提供了1000元、2500元、5000元、1000元四档，用户成功冻结话费并分享后可获得额外2%-3%的基金份额赠送，赠送的基金还可同时再享收益。据悉，沃百富将在线上渠道和实体渠道同时开售。目前其年化收益率超过6%。运营商布局后话音时代毋庸讳言，当前通信业面临OTT冲击、人口红利减少、营改增等一系列挑战。市场环境的变化，让一部分还固守原来老大思维的从业者屡屡碰壁，也让另一部分乱了阵脚的从业者有丢盔弃甲的嫌疑，忽视了运营商价值和用户价值的最大化。事实上，目前市场上已经零星出现的瞄准用户通信账户的理财产品，只是将自身作为了其他主流理财产品的渠道，丧失了运营商在其中的
话语权。沃百富并不是第一家推出理财产品的电信运营商，在此之前，中国电信(微博)已推出添益宝，不过沃百富是第一个去电信化的理财产品，与百度钱包的深度合作，是电信运营商、互联网巨头、金融业首次跨界合作。作为通信运营商的广东联通，一方面放开老大思维、国企思维，以灵活的身段与多种市场主体达成合作共赢；另一方面通过创新的产品理念和设计，充分挖掘了通信号码资源的价值，也为后续的持续创新和迭代创造了基础。在信息消费升级释放巨大潜力的当下，在电信运营商转型面临机遇与挑战并存的窗口期，电信运营商布局互联网金融不仅勾勒了运营商在后话音时代强化入口价值的方向，而且也以自身灵活的身段和去老大化的合作思维，再次诠释了电信运营商正在向综合服务商转型。在传统通信运营时代，运营商推出产品和服务，用户按需购买，是一种理所当然的模式。如果说这是一种用户付费模式，那么最近十年来运营商通过购机送话费、存话费送话费等形式开展的各种旨在降低用户使用门槛的经营模式，则可以称之为免费模式。拿一部iPhone手机为例，用户预存一定额度的话费并选择相应套餐，即可实现0元购机。此次运营商推出的通信理财产品可以说是继付费模式、免费模式之后，开辟的一种新型通信服务价值模型，即赚钱模式，其核心是用户在低成本或免费获得运营商的通信产品和服务的同时，还能为自己赚得额外收益。能否撼动已
有理财产品？目前，阿里巴巴余额宝、腾讯财付通以及百度等理财产品是互联网金融市场的重要角色，后进入的电信运营商能否成功杀入市场并获得市场一杯羹目前还是未知数。从产品形态来看，现有互联网公司理财产品相比运营商的要简单、资金进入比较透明。如财付通的用户直接将钱转移到到互联网平台上，就可以计算收益。而运营商推出的产品，往往是促销型的购手机、缴话费等等，还要参与其合约计划，不过有一点好处是，理财同时可以获得热门手机。对于运营商抢滩金融理财市场的意图，有业内人士表示，此举在于促进自身移动支付的发展。早在2011年12月底，三大运营商的子公司就均获得第三方支付牌照，但是其后续发展并不如人意。如果运营商能够把多年积累下来的客户数据用起来，甚至都可以用来开银行。