HTC图谋自救 拓展“新兴设备”业务

在业绩持续衰退的背景下，HTC将希望押在了新兴设备业务上。昨天（7月22日），据《华尔街日报》报道，HTC的一份内部邮件显示，该公司将继续进行重组，并为“新兴设备”成立一家新的子公司，同时将调任全球业务行销总经理JasonMackenzie执掌关键的美国业务。HTC公司CEO周永明称，公司北美业务总经理MikeWoodward将领导新成立的新兴设备子公司，该子公司将侧重于新产品的创新及全球分销策略，可能负责可穿戴式设备的研发。不过，周永明并进一步透露新业务的细节。《每日经济新闻》记者试图就上述问题采访HTC中国区公关部相关负责人，但是该人士以已经离职为由并未做出回应。从推出C2B定制手机到高调发布HTCOne，均可以看出HTC正在采用各种手段扭转当前的不利局面。突围障碍重重过去的一年，HTC不可谓不艰难。其2012年度年报数据显示，2012年HTC高管薪水支出总额比2011年下降51.4%，高管大幅降薪的背后，正是受制于产品市场糟糕的业绩表现以及股票下跌等原因。事实上，即便是霸主苹果和三星，在手机市场上也有点坐不住了。WedgePartners分析师布莱恩·布莱尔指出，由于高端智能手机市场需求放缓，苹果将下半年智能手机生产量削减20%。不过，苹果下一步已经瞄准了可穿戴式设备市场。而谷歌、三星、戴尔也都在开发同类产品。在手机市场难以扭转困局的HTC也很快跻身这一市场。据外媒近日报道，HTC公司即将推出一款全新移动设备——HTCFETCH。来自美国专利和商标局中关于HTCFETCH的描述文件显示，其将具备追踪与寻找智能手机、平板电脑、笔记本电脑等功能，因此可以推测这款产品极有可能将定位于智能穿戴设备。而令业内担忧的是，该公司研发成本及运营费用成本将再次上升。7月5日，HTC公布的2013年第二季度未经审计的财务报告显示，得益于HTCOne销售复苏，HTC第二季度净利润升至12.5亿元新台币（约合4163万美元），同比下滑了83%，但相较第一季度已有大幅度的增长。资深电信行业观察人士谭炎明分析认为，仅凭一款手机仍然很难在苹果和三星建成的格局里突围，且随着高端智能手机市场的增长放缓，HTC的市长份额还会受到更多品牌的挤压。“根本原因在于HTC的产品和营销策略上难以适应市场的变化，如果不从根本上改变，即便再推其他产品也不会使公司有什么起色。”他坦言，HTC突围依然面临重重障碍。国产机谋逆袭与国际手机巨头陷入困局形成鲜明对比的是国产品牌的逐渐崛起。IDC最新数据显示，在中国智能手机市场，三星以18.8%的份额稳居第一，而排在二到五位的都是中国大陆品牌。iPhone份额为
5.4%，排名第六。其中，小米手机成为逆袭的典型。据小米科技CEO雷军透露，2013年上半年该公司营收达132.7亿，共售出703万台手机。按照销售规模估算，小米公司已经占据三星四分之一的规模。不过，苹果和三星依然是市场上的最大获利者。有数据显示，目前年出货量在2000万部以上的国产品牌手机厂商净利润均在4%以内，联想更是刚刚摆脱亏损。在苹果和三星攫取了超过97%的利润后，留给其他品牌只有不到3%的利润。对此，谭炎明预计，今年第四季度，国产手机品牌或将迎来洗牌期，会有一批国产手机厂商倒掉。“从这个层面来说，HTC的状况比诺基亚、黑莓，还有一批不赚钱的手机厂商要乐观，至少目前还能保持盈利。”