消息称Line不再续约360 要选择“有气质”的新代理商

在去年12月的时候，大陆地区Line的用户陆续收到了一条让人大跌眼镜的升级通知：不仅APP名字改为“连我”，而且还在新版服务条款和隐私政策的首条注明，“北京奇虎科技有限公司已经（获得）NHN公司的授权在中国推广NHN连我产品并提供相关服务”。就因为句话，360引进Line对抗微信的阴谋论一时喧嚣尘上，甚至还有传言称双方进行了资本合作。但事实上，Line与360签的仅仅是一年的运营合约，而且合作程度并不深：由360负责Line在中国的推广以及后续服务、双方会进行盈利分成。此后不久，Line在中国的合作方还扩大至了91、豌豆荚、百度等渠道，不过，360仍然是Line在中国地区的代理商。现在距离双方达成合作已经过去了九个月，还有一个季度合约就将到期，Line也早就在物色接下来的合作人选。根据PingWest获得的消息，Line接下来不再打算与360续约，而是有意选择国内另外一个“气质、品牌更接近”的应用分发渠道作为代理方。其实答案已经呼之欲出。这对于Line来说，似乎也是更好的选择，毕竟Line和360在品牌形象和产品气质方面的差异，让他们的搭配始终有一种违和感，而且这个合作对双方带来的助益都有限。Line大中华区事业部部长Frank Lee在接受搜狐IT采访时曾经称，360手机助手是Line重要的推广渠道之一。但他同时认为，Line在中国主要面向的族群是沿海或一二线城市、受过高等教育的用户，比如说大学生或者上班族，或者是说注重隐私方面的用户。这无疑360手机助手的主要覆盖群体存在一定的偏差。而且Line在产品本地化上持有比较保守的态度，不希望有太大改动，那它显然无法给奇虎360带来分成之外的好处，更遑论“制约微信”了。双方在推广策略上的分歧也是这一合作无法长久的原因之一。比如Line更倾向于使用广告投放这种最直接的方式，包括在台湾也选择了人气颇高的桂纶镁为其代言，成功打败WhatsApp成为当地最受欢迎的IM应用；但是这种砸钱的方式当然遭到了一向奉行”免费”炒作方式的360的回绝。此外，我们的消息来源称，Line总部那边对此前和360的合作不满意，除去Line刚落地时有过一波借力媒体的宣传攻势、以及在盛传微信将收费时曾经推动过一把外，在剩余时间的合作里，360对Line基本上是放养的态度，没有在自己平台外进行太多资源的投入。从合作效果上看同样如此。360手机助手上连我的下载量为752万次，远远低于微信的1.28亿次；在AppStore上，Line也跌出了免费榜的前两百名，仅
名列263位，甚至在社交类APP上也仅获得第20位的排名，这与它在台湾、印尼等地区取得的成绩相差甚远。根据原来Frank Lee的说法，360的工作包括帮助Line的营业牌照落地，另外还承担了推广代理和顾问的角色。现在，Line已然落地成功，或许推广的事，要交给他们认为更合拍的人来做了。