2006年3月15日,我在博客上写的文章:">3000万美元收购一家短信群发公司?,两年后的3月15日,我在博客中提到的问题终于在中央电视台的“重视”下,再次被大家提出来了。我不想猜测里面因为可能涉及到的各方利益博弈的问题,站在用户的立场,我再次呼吁大家对这个问题的重视。
唯一令我意外的是,我要非常佩服江南春,3000万美元的价格,短短的两年时间里面,分众无线无论是带来的收入和利润,还是为分众传媒在资本市场上带来的价值,真的远远超过3000元美元,所以这个简单的算术题,答应是肯定的,远远大于3000万美元。
3-15央视的晚会到现在已经超过10天的时间了,这几天我陆续看到江南春为代表的分众传媒系列公关软文,多次强调分众的不知情,以及只是绝少数。而事实真的是这样吗?说实话,我真的不敢苟同。
第一, 大家看看我在06年的文章就知道,凯威点告一直就是做群发的公司,这个业务一直都是主营业务,这个江总不可能不知道,所以群发业务作为分众无线的传统业务由来已久了。
第二, 被收购的凯威点告到今天一直以直告作为核心的业务,能够支撑如此高的收入,号码来源如何来的?难度真的是合法渠道吗?在分众的宣传的物料中多次强调近1亿个的手机号码身份识别系统,这个是分众无线核心产品,其价值纯粹是手机号码的数据和质量,以及用户的信息,我在这里面看不到什么超高的技术含量。我也想不清楚有什么技术上的方式,可以拿到这些号码的详细的资源,除了通过不同的渠道获得外;
第三, 分众无线从07年陆续收购的无线营销公司,绝大部分都是各地的“凯威点告”类型的公司,在对这些公司收购而进行的尽职调查的时候,我不相信江南春不知道这些公司的底细;
第四, 分众无线在业务的发展上,曾经主推包括点告(WAP广告)以及MSN手机客户端广告的模式,可惜这个市场的培育总是需要的时间的,欲速不达。这类新的业务无法支持到资本市场的需要。
分众事件后导致社会公众产生了对无线营销的误解,也导致了许多正常的业务受到了限制。刚刚培养起来传统行业对无线营销领域的关注,再次收到了打击,最近行业受到的影响,大致有:
第一, 社会公众对正常的无线应用产生反感,不少传统行业的广告主因为担心用户的反感,对无线营销多了质疑,多了观望,甚至是停顿;
第二, 由于运营商的收到的压力,最近不少的正常的企信通的通道都被暂停,导致大量企业的正常企业短信业务无法开展,引起大量的企业用户的投诉;不少业务是用户真正有需求的业务,到因为端口被暂停而无法正常使用;
第三, 运营这几天陆续开会,布置了各地对以前传输号码的SP白名单进行了屏蔽,导致不少正常的SP业务都无法得以开展。
在鼓励人家自律的时候,请先自律。期待与同行共同努力,维护这个行业的健康发展!