恶性竞争阻碍网游行业可持续发展

□本报记者 周婷　　网游行业出现了恶性竞争的情况，已经影响到网游行业未来的可持续发展。这是中国证券报记者参加本届ChinaJoy最大的感受。　　相对于全球500亿美元的游戏市场来说，中国网游的产值总量仅占7%。中国网游不能仅满足于全球最大的消费市场，还要争取成为全球规模领先的网游生产地。　　然而，现在制约这一目标实现的主要障碍来自于网游行业内部。国内网络游戏产业逐渐进入“恶性竞争”时代，这些“恶性竞争”如果不能迅速得到扭转或改善，那么很可能葬送掉网络游戏产业的未来。　　以“史上最赚钱网游”魔兽世界为例，半年来，原代理方九城、继任代理方网易以及
版权拥有方暴雪娱乐三家公司围绕着这款游戏的中国地区代理权矛盾重重，攻击不断。就在网易准备开始内测之时，九城却表示，已向有关部门提出举报，理由是根据国家新闻出版署等部门的有关监管规定——外资公司不得以独资或者合资形式参与国内网游的运营，而九城有确凿的证据表明，网易负责运营这款游戏的公司却是网易与暴雪成立的合资公司。截至目前，尚没有主管部门对合资公司的调查结果作出说明。　　不仅魔兽之争，搜狐畅游与麒麟之间针对游戏《成吉思汗》的抄袭之争也对簿公堂。这两个事件都说明，网络游戏企业间的竞争已经白热化，各类“恶性竞争”的手段也在不断上演。　　更有甚者，网络游戏的恶性竞争不单纯停留在背后的口水战，实际上已经升级到了公开场合。参观本届ChinaJoy展会，可以深刻地体会到什么是“不是冤家不聚头”。九城与网易，搜狐与麒麟，这些竞争对手的展台两两相对，对台打擂。　　在7月22日的网络游戏高峰论坛上也上演了这样一场好戏。在网易CEO丁磊第一个发言强调网易运营魔兽世界应该得到相关尊重后，第九城市CEO针锋相对地表示，要以为玩家负责的态度向有关部门举报。　　无论网易是否涉嫌合资公司运营游戏，本届论坛已经充分地折射出游戏运营商之间的利益冲突已经到了白热化阶段，为了争夺网游既得利益，商家们无所不用其能。　　正是这些背后的利益争夺，影响了网游行业的健康发展，有识之士们发出呼吁：结束恶性竞争，建立绿色网游。　　搜狐董事局主席兼CEO、搜狐畅游董事会主席张朝阳在ChinaJoy高峰论坛上呼吁行业有序竞争，“网游公司钱都赚的差不多了，不要再为小利争斗，应该考虑产业利益，考虑国家利益”。　　一位业内人士指出，让网游企业回归理性，抛弃前嫌，做法之一是弱化国外代理，强化自主研发，增加优秀游戏的投放数量，减少对单一网游的依赖。可以想见，如果任凭网游产业不择手段地恶意竞争下去，网游产业最终将被社会抛弃。