前些天在网上和朋友聊天，探讨在这个经济寒冬，什么产业不怕冷呢?有朋友说，火葬场的生意。说的也是，扩展开来，凡从事与人生老病死相关的产业，应该是最不受经济周期性变化影响的。理论认知还得靠实证分析，才能更具说服力。全球最大中文育儿网站——摇篮网成立九年来活得有滋有味的生动实践告诉我们，在当下寒冷的冬天依然有温暖如春的产业。
前不久，有“IT两会”之称的“中国2008互联网年会”召开，业内专家济济一堂探讨互联网企业如何过冬，并评选出危机时刻实力凸显的企业和项目。摇篮网在线亲子教育产品成长阶梯，凭借其专业的内容体系，独特的市场定位，获得本届年会评出的“中国互联网最具潜力项目奖”。如果说，这样的奖励还不足以说明摇篮网的实力，那么这个奖项应该能够让你敬佩。本月初，在香港举行“红鲱鱼亚洲100强”颁奖典礼上，公布了2008年“红鲱鱼亚洲100强”的上榜企业名单，摇篮网以自己引领全球的创新成功获选。《红鲱鱼》杂志，多年来被创投界誉为“硅谷圣经”，包括eBay、Google、Skype等网络巨头都曾在默默无闻时倍受关注，今年角逐此奖项的网络近千家，摇篮网能够当选实属不易，当称整个中国IT业的荣耀。
摇篮网于1998年在美国硅谷创建，1999年12月15日正式上线。它定位于专业的母婴垂直网站，提供从准备怀孕到孩子六岁期间各方面的知识、在线服务和产品资讯。该网站之所以能够荣获众多殊荣，健康成长9周年，而且在能够互联网严冬季节没有寒冷的感觉，网站广告收入基本没有下降，甚至还提前实现了赢利目标。何以如此?皆因其精准的市场定位、独创的经营模式、成功的市场运作、可观的行业前景。
从市场定位方面看，摇篮网成立之初就从众多市场中选择母婴垂直网站这个细分市场。互联网产业的发展一般遵循着从多元化到专业化的发展路径。在网络刚兴起之时，做什么都能赚到钱，多元化经营的网站都能赚个盆满笨满，然而，当互联网产业逐渐成熟之时，多元化的优势渐衰，能够活下来的除非是那些有足够实力的大网站，进而专业化网站凸显。涉足多个领域，不如做精一个行业。做精一个行业，抗经济周期的能力自然就增强了。9年来，摇篮网专事母婴这一块的市场，最终成为这个缝隙市场的领导者。
从经营模式方面看，摇篮网独创了媒体加教育的平台模式。对母婴市场的关注，摇篮网不是第一家。在国外比较有名的是婴儿资讯网站宝宝中心BABYCENTER，它包括迪斯尼下面的FAMILY。这个BABYCENTER主要是做社区方面的。而摇篮网不是简单地将传统行业电子商务化，而是做媒体加教育。尤其是该网针对年轻父母推出了付费个性化育儿指导产品——在线亲子教育互动课堂《成长阶梯》，这个经营模式是世界上首创的模式，目前没有看到其他类似的方法或者是平台在应用。
从市场运作方面看，摇篮网敢于承担起母婴关怀的社会责任。做企业固然要注意经济利益，但高明的企业应该是善于从承担社会责任中谋求用户群体的扩大、商业价值的体现和社会形象的提升。9年来，摇篮网一直重视与优生优育协会、卫生、教育等部门合作，关注母婴健康、婴儿教育，同时关注社会重大事件，凝聚“爱心妈妈”的力量，使网站的口碑效应明显。最近，该网成立9周年的活动，并没有花钱去宣传自己的荣耀，而是把有限的资金投向社会公益事业，开展中国母婴关怀高峰论坛、“我们一起成长”、网络义卖捐助、大型亲子派对等系列活动来唤起全社会对母婴的关注。如此运作，我们就不难想象为何北京10个妈妈当中，会有6、7个妈妈是摇篮的资深网友了。
从行业前景方面看，婴童产业迎来黄金发展期。目前，上世纪70年代末、80年代初“婴儿潮”时期出生的人群已逐渐步入了婚育年龄，同时，金猪年和奥运年让更多的宝宝在近两年集中出世。我国已经开始进入新一轮“婴儿潮”时期。专家预计，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，而这些婴儿将是一个庞大的需求群体。因此，婴童产业是一个颇有前景的朝阳行业。特别是在如今计划生育国策不会动摇的背景下，家长对于小孩教育等方面的重视只会增强。即使是受经济危机的影响，家庭收入有所减少，但“水往下流”的传统思维不会变，对育儿方面的需求仍具刚性，不容易轻易缩减。
摇篮网9年的成功实践揭示出的深刻规律，或许值得我们那些在寒冬中挣扎的网站学习借鉴。