苹果靠什么不断创造奇迹

李 迩　　上市首日ipad就售出超过30万台，应用程序下载超过100万个，卖出电子书逾25万本，这样辉煌的成绩单足以让任何一家IT厂商眼红，乔布斯带领苹果创造了一个又一个这样的奇迹。最让其他IT厂商受不了的还不是ipad的火爆，而是苹果每一次发布新产品，虽然没有狂轰滥炸的广告，但却能迎来无数人的关注，成为美国乃至全球消费者关注的公共事件，使苹果超出普通科技产品的范畴，成为美国流行文化的一部分。　　其实，苹果每一次推出新产品包括iPhone和ipad都曾经遭遇业界的嘘声，甚至被认为功能残缺，但奇就奇在“残缺美”总能让苹果成功。也有人认为，无论是iPad还是iphone只是外形好看罢了，但当一些IT厂商模仿苹果外观时，甚至包括戴尔这样的巨头却都无一例外遭遇了失败。是苹果抢占了市场先机？答案是否定的，无论是个人电脑、音乐播放器，还是智能手机、平板电脑，苹果都不是第一个吃螃蟹者，甚至可以说只是一个市场追随者，几乎每一款产品的推出都是步人后尘，但苹果的魅力与成功之处也正于此，作为市场后来者总是能凭借自己的撒手锏击败众多的竞争对手，而这个撒手锏就是——想像力。　　苹果凭借超强的想像力，让它的每一款产品都有让人眼前一亮的创新，不但能让你感受到设计者的丰富想像力，也给使用者带来强烈的想像空间。按照乔布斯的说法，苹果的成功是因为他了解用户的感情需求——用户在使用苹果的产品时会不经意地微笑，用户不会把ipad看作 “工具”，更像是人宠动物的关系。正是无限的想像力，让苹果仅凭借iPod一个产品就战胜索尼、三星等日韩巨头，占据60%的音乐播放器市场份额；iphone的推出不仅引发了“万人空巷”提前几天排队抢购的轰动，就连见多识广的费城市长斯崔特也加入了排队大军的行列；而ipad市场预测机构则预测，一月的销量将超过70万部。　　互联网是发展最快的一个产业，也是成熟得最快的一个产业，从BBS到ICQ，从语言
对话到视频聊天；从信息发布到电子商务，从8848到阿里巴巴，层出不穷的互联网应用让我们已从兴奋、新奇到习以为常了，各种各样的商业模式也不再被看作是财富神话了。今天的互联网早已走过了事事新鲜的时期了，可以说成熟的互联网正逐渐变为一个“中年人”，如何让这个“中年人”返老还童，苹果成功的秘诀无疑给我们提供了一剂良方——无限的想像力和不断的创新。其实，互联网的成功发展也正是得益于不断的创新，无论是从技术，还是应用都是如此，但今天我们却发现越来越多的互联网发展方式正在模式化，正在程式化，或许遵守既定的模式可以获得稳定的收益，但却有可能因此失去前进的动力，甚至让整个互联网的发展迷失方向，曾经辉煌一时的摩托罗拉和爱立信就是最好的例子。　　深圳要大力发展互联网产业，要成为电子商务示范市，也可以从ipad的成功得到启示。作为电子商务的后来者，只要我们有足够的想像力，有足够的创新精神，我们就可以在总结成功经验的基础上，提出自己对互联网、对电子商务的独特见解，创造出新的互联网应用和电子商务模式。当年盛行B2B、B2C时，淘宝的C2C也不被看好，但时至今日淘宝最高的日交易额已经超过香港的日均零售总额了。对只有“想不到没有做不到”的互联网产业，深圳要实现跨越式发展，就必须打破常规模式，创造出新的互联网生态，给大家更大的想像和发挥空间。因为想像力才是互联网的生命力。