文/张江健
闲不住的小米，近日又有大动作。据英国《路透社》8月22日报道，中国知名手机制造商小米正与美国游戏机厂商Ouya商谈合作，计划将后者旗下游戏平台引入小米电视和小米盒子。Ouya公司是一家总部设在美国加利福尼亚的基于谷歌安卓系统的家庭游戏主机制造商，2013年通过美国众筹网站Kickstarter获得股权融资，开始生产和销售99美元的游戏机Ouya。
尽管Ouya游戏主机在美国的硬件销售遇到重重困难，但是Ouya旗下的游戏平台已经积累有4万多名开发者设计的900多款游戏，公司正打算通过推销软件扭转硬件销售不力的局势，因此很有可能与硬件销售正风生水起的小米一拍即合。
大屏游戏的商机
中国是世界第三大游戏市场，并且在今年初政策上正式允许微软、索尼、任天堂等游戏机厂商销售游戏主机，从而使国内的游戏硬件市场迅速被点燃。相对于高达数千元售价的微软XBOX、索尼PS4等手柄电视游戏主机，国内市场上有一种基于安卓电视盒子的手柄游戏主机也大受年轻消费者的欢迎。
尽管安卓游戏已经在智能手机及平板电脑上早已被消费者所接受，很多大型手机游戏平台已赚的盆满钵满，但是受政策管制多年的电视游戏市场才刚刚启动，暂时还属于继PC、手机及平板之后的游戏蓝海市场，众多硬件及软件游戏厂商正大举进军该领域。
相对于手机及平板的窄小屏幕，基于电视屏的手柄主机游戏无疑有更好的视觉体验及更好的操控性，这也是微软、索尼、任天堂等游戏机风靡全球多年的主要原因。随着中国基于安卓系统的智能电视及电视盒子的爆发式增长，近三年两者累计下来的数量大约超过5000万台，安卓电视游戏也逐渐走进广大消费者的客厅，成为游戏厂商不容忽视的大蛋糕。
此次与小米进行合作的Ouya正是起步较早并且已取得较高知名度的安卓电视游戏厂商，并且旗下数万名开发者及近千款游戏也将对国内安卓电视游戏内容奇缺的局面有所缓解，相信这也是小米大力将其引进国内的重要原因。
小米曲线进军客厅
无论是互联网电视业务还是电视游戏主机，巨头纷纷进入的最终目的都是为了抢占继PC、手机及平板之后的第四屏。然而起步比电视游戏主机更早的互联网电视业务一直遭遇政策监管上的重重障碍，尤其是今年6月份以来，广电总局频频约谈各大互联网电视牌照方及主要互联网电视运营企业，并且近日还点名批评了小米、乐视两家企业的相关互联网电视业务违规。
在互联网电视业务进展不顺，尤其是在版权及牌照方面短期内难以有彻底解决方案的情况下，小米联合国外相对成熟的游戏主机厂商共同进军国内电视游戏市场无疑是一种间接抢夺电视大屏的有效方式。按照小米、乐视等互联网企业进军客厅电视一贯采用的策略，也就是硬件销售微利，依靠后续内容加增值服务获利的模式，倘若互联网视频的道路一时走不通，那么电视游戏就成为了当仁不让的选择，否则智能电视及盒子硬件都可能由于内容不足导致的体验不佳，而遭遇销售上的滑铁卢。
尤其是在视频内容上没有任何优势的小米，依托在手机上积累的大量粉丝及品牌知名度，再通过主机游戏进军客厅电视无疑比拥有丰富视频内容的乐视、爱奇艺、搜狐等互联网企业更具想象空间。
粉丝变现新渠道
众所周知，无论是手机游戏还是电视游戏，推广渠道是否顺畅一直是制约游戏厂商发展的最大障碍。作为一家成立不到4年，而手机累计销售量超过5000万台、年销售量近2000万台的新晋智能手机巨头，小米在智能硬件方面的用户、渠道及品牌积累都是其他竞争对手一时难以企及的，成为了小米进军电视游戏的坚强后盾。
在小米手机经历几年高速发展，竞争对手抢夺市场份额的力度空前加大的情况下，小米既要寻求新的市场增长点，也需要将手中几年积累下来的用户、渠道及品牌资源进行利益转化，比如装机量超过6000万的MIUI操作系统每月产生数千万元的营收就是最好的例子。
从PC端及移动端的历史经验来看，广告、游戏、电商往往都是行业发展初期用户转化率较好、创收效果最明显的业务模式。作为世界第三大游戏市场，2013年中国游戏市场的收益为140亿美元(约合人民币861.32亿元)，增幅超过30%。面对如此大的市场蛋糕，相信任何有野心的智能硬件企业都难以不动心，更何况是拥有用户及渠道等优势的小米。
此次小米与Ouya开展电视游戏合作，整合双方在用户及游戏内容方面的资源优势，无疑将在客厅电视上比其他竞争对手取得更加有利的市场规模及效益，并且还能为下一步抢占智能家居市场打下扎实用户基础，因此双方的合作值得人们期待。（作者简介：张江健，前雨林木风媒体总监，长期研究互联网科技趋势及产业经济，关注微信公众号kejiminet 有更多精彩内容分享）