近日，有">媒体报道称，网购化妆品有八成是假货！同时，还表示网店为了赚更多钱，将正品化妆品兑水后重新包装出售。这引发了网友们对网购化妆品的担忧。那么，到底网购化妆品都集中在哪里？化妆品为何容易有假货？化妆品网购行业未来发展如何？
C2C是化妆品假货集散地
目前，淘宝上有很多化妆品个人卖家，他们销售的商品价格远低于专柜价格，别说是4折、5折，甚至低至1折。由于化妆品非标准化，所以普通消费者很难对商品品质、商品价格做出准确判断。加之个人卖家无品牌基础，只是本着赚钱的目的，肯定会造成假货泛滥。
而在主流的几个B2C站点上很少出现化妆品假货，比如，乐蜂网、京东商城。这些大型B2C电商平台，是为了做品牌，有长远战略规划。特别是乐蜂网这种美妆B2C站点，专注一个垂直领域，现在正处于发展初期，是培育市场的阶段。他们也深知现阶段的重点是通过低价吸引用户，打造美妆网购品牌。加之有风投支持，可以赔钱将价格做到最低。
化妆品网购缘何假货多？
很多经常网购的人都知道买水货手机最好网购，因为价格可以更便宜。因为水货手机没有关税，国外售价与国内有差价，走私到国内之后可以保证低价的同时赚取差价。而手机又非常标准化，用户可以从配置、系统等轻松断定手机真伪。
正常进口的化妆品到国内一般有40%以上的关税，这种高关税下催生了国外代购，特别是大品牌化妆品国内外价格差别极大。由于化妆品标准化差，用户自己难以分辨真假，在低价的诱惑下掏钱购买后，也不容易发现假货。
化妆品网购行业未来发展方向
笔者认为，化妆品网购主要包括2个方面，一方面是偷税漏税的网上代购，但这并不是市场主流；其次，是化妆品B2C，与商家签订供货合同，作为地面渠道的一种补充。
但网购化妆品并不能一味的追求低价，因为一些国际大品牌，比如雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等本身给渠道的利润就只有20%，网购利润可以再低一些，如果过低肯定会赔钱，任何网站都不可能长期做赔钱的生意，所以想低于市场价80%网购国际品牌化妆品是不现实的，只能买到假货。
数据显示，2011年化妆品网购规模达372.6亿元，增幅为66.6%。预计到2015年，化妆品网购交易规模将超过1200亿元。如此大的市场，意味着化妆品网购正在走向成熟，成为一种习惯，大家选择网购化妆品可能不仅为了省钱，还为了方便、品类齐全，如果B2C商家能做好网购服务，相信未来一片光明。