2012年，在">中国足球职业化19年后，中超联赛步入辉煌发展的时代。2013年中超，各俱乐部不断加大引援投入，并邀请英国著名球星贝克汉姆代言，得到多方媒体极大关注，央视5套更是以每周直播三场中超赛事的频率，全面、多视角关注中超联赛。中国足球再次成为人们谈论的焦点。
受益于中超战略的无形平台，4月6日，第一视频集团中国足彩网作为辽宁宏运足球俱乐部本赛季主赞助商，正式以胸前广告形式亮相中超，央视5套、五星体育、辽宁电视台等多家媒体同步现场直播比赛实况。中国足彩网当晚用户访问量急增，当日各项主要统计数据均创造中国足彩网2001年上线以来新高。
中超联赛第五轮，辽宁宏运与杭州绿城中超比赛被国内各大媒体誉为中超史上首场“彩票德比”，受到集中关注。而辽宁作为中国彩票销量前五省份，拥有庞大的体育彩票用户群，在寒冷的天气下，沈阳铁西体育场集近2万名球迷为辽足呐喊助威，球市火爆非凡。
第一视频通过与辽足战略合作，旗下彩票365正式成为辽足官方指定手机彩票应用，除主场全覆盖式广告外， 辽足俱乐部现场免费提供高速WIFI网络，统一发放彩金卡，并在赛场语音广播推荐下载彩票365，号召广大球迷参与随时随地公益。当日，彩票365下载量稳居苹果APP Store中国区TOP10。目前彩票365累计下载量即将突破700万人。
在接受采访时，第一视频集团彩票事业部CEO彭锡涛表示，中超联赛发展态势蒸蒸日上，而第一视频在赞助辽足后，受益于中超联赛极佳的市场背景，中国足彩网以及手机客户端彩票365的各项数据均创造了历史新高，呈现出高速增长态势。从效果和品牌影响力看来，第一视频作为国内大型互联网企业战略赞助中超是非常成功的；彩票事业的公益之举、战略助力，一定会吸引更多球迷进入现场观看中超赛事，为辽足以及中超联赛贡献力量！