照例去qq群共享里搜集有用的资料，结果发现了一篇“审核未通过”的共享文档，文档名为“新浪内部对腾讯公司的深度解析.pdf”。下载不了，找到共享人索取了这篇文档，急匆匆的看了下文档内容。
(图1 内容概要)
重点看了下人才和管理体系这两个章节，为现在正为人才招聘站效力，柳青对这个更关注一些，不过实在看不出有什么特别实用的分析内容。又看了其他的章节，可能是自己层次太低吧，也没发现什么太实用的内容。就这个截图拿回去做桌面还比较好看。
(图2)
这么一个普通的介绍型分析文档为什么在腾讯共享上面没有审核通过呢?看到最后我才看“明白”。腾讯不喜欢这个分析内容虽然是可能的原因之一，更大的可能是因为这文档是新浪微博的一个推广软文。你去腾讯推广新浪微博……
怀疑他是新浪微博软的文理由如下：
1、大公司保密做的都相当到位，重要的内部文档是不会那么轻易出来的，除非有意对外发布。
2、整篇文档内容，给人的印象除了腾讯张牙舞爪很强大之外。给读者残存的记忆就是醒目且到处出现的“新浪微博”图标了。最醒目的是这个。
(图3)
3、如图一，标题名为“新浪微博竞争对手分析”但所讲内容配这个标题多少有些牵强，因为文档中论述微博的内容不是很多。多少有些标题党。
假如怀疑成立，那么这篇软文就有很多值得学习的地方。新浪的人才们做的东西，怎可不仔细研究。柳青总结一下自己能够领会到的几点。
1、推广形式：与普通软文不同，这篇软文以pdf文档形式出现，可以用在文档共享网站(如百度文库)、论坛等多种网站上。推广植入广告的电子书，视频等文件，有以下优点A时效性更长、B删帖率更低、C推广范围更广。莫要把“软文”只理解为文字，视频站、文库站、图片、flash站等等都是软文传播的好战场。
2、文如何软：怎么更好的植入要宣传的内容是做宣传时要重点考虑的。这个文档也教了我们一个方法——文档模板是个不错的选择。内容和广告是可以完全不相关的，我们要做的就是想办法让他们变的不可分离。
(图4)
3、找到能引起共鸣的大众话题：如果做到了第二点，剩下的就需要考虑如何让内容更适合你目标客户的口味。引起他们的共鸣能够引来更多的传播。以该文档为例，分析腾讯绝对是个大众好话题，“业界的公敌”，哪位互联网人士看见这文档不想下载下来看个究竟。对于非业界人士看到“内部”这两字，多多少少也会有些探秘的兴趣吧。再举一例，某招聘网站把加上了网站广告的《奋斗》《杜拉拉》视频传到网上进行传播。浏览的人多了，为你传播的人也就多了。
4、软上一层楼。看文档的时后，发的那几个图都给我留下了较深的印象，对腾讯的差印象加强的同时，多多少少对新浪有了那么点好印象。能够悄无声息的贬低敌人，进而抬高自己。软文创作中的高境界呀，这个不是那么容易学来的，算作一个奋斗方向吧。
先写这么多好了，越来越觉得这个东西已经不在软文的范畴里了，说他是推广案例也是合理的。自己理解能力有限，欢迎多提宝贵意见。
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