《我是歌手》第二季的核爆效果，是多股力量协同作用的产物

继上周《我是歌手》第二季一举拿下全国网和城市网双网收视冠军后，节目独家网络视频播放平台乐视网发布了艾瑞iVideoTracker1月第一周的最新数据，在视频媒体大型综艺类节目TOP10周播放人数排名中，刚刚上线的乐视网《我是歌手》就以626.7万人的播放人数稳稳占据第一宝座，而《中国好歌曲》仅拿到了第九名的位置，两档节目人气和网络视频平台节目运营能力高下立见。新话题点不断，《我是歌手》第二季大胜《中国好歌曲》临近春节，各家综艺节目使尽浑身解数，赶在春晚前抢一把收视高峰，而争夺收视宝座最为激烈的，非《我是歌手》第二季和《中国好歌曲》莫属。一个是湖南卫视的开年综艺巨制，延续第一季超高人气；一个是完全复制《中国好声音》，被央视寄予厚望的歌唱节目；一个走老中青三代明星全阵容，秒杀各年龄层观众；一个着力推出原创力量，草根中海选“唱作人”。两档节目各有千秋，从最新一期反应网民关注度的百度指数走势图上看，走内容和造星双线组合运作路线的《我是歌手》明显略胜一筹。图示一：百度关注度指数《我是歌手》毫无悬念大胜《中国好歌曲》1月17日《我是歌手》第二季第三期播出前后的数据表现遥遥领先《中国好歌曲》，这一优势在直播第二天的网络传播高潮期体现的尤为明显，《歌手》的搜索指数超过《中国好歌曲》近3倍。在新浪微博综艺话题榜和热门话题榜排名中，《我是歌手》已经无可撼动地占据了每周五晚上的冠军位置，1月24日直播当晚，《我是歌手》在热门话题榜中再次夺冠，网友讨论数超过第二名《中国好歌曲》近4倍。图示二：新浪微博综艺话题榜排名图示三：新浪微博24小时热门话题排行榜图示四：新浪微博热门话题榜排名显然，芒果卫视的内容+造星双线组合手法，彻底改变了乐坛对偶像的传统定义，随着邓紫棋的出现，偶像从包装时代正式进入了全能时代。以“萌御琴魔”形象再次艳惊四座的邓紫棋，其新浪微博的粉丝数量在不到两周时间里激增一倍多，目前已达415万。而仅参加两期节目却收获微博上近10万转发的张杰，连续几周位居微博热搜榜歌手类第一名的周笔畅，都在持续给网友制造新的话题点和关注点。同时，配搭乐视网“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传，网台联动造势的威力要比《中国好歌曲》单兵作战更具效果，而乐视网强大的用户覆盖人数更为《我是歌手》在网络受众中的飞速扩散奠定基础。协同聚变核爆，《我是歌手》颠覆全凭实力在comScore发布的2013年12月Media Metrix视频媒体TOP10榜单中，乐视网在日均覆盖人数这一核心指标上排名稳居行业第二位，仅次于优酷土豆集团。而在月度覆盖人数排名中，乐视网则影响了47.8%的网络视频用户，以1.82亿的月度覆盖人数名列第三。图示五：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10视频媒体日均覆盖人数排行图示六：comScore Media Metrix 2013年12月TOP10视频媒体月度覆盖人数排行从2013年的《爸爸去哪儿》开始，乐视网的热门综艺播放成绩就持续领先，凭借781.5万人的一周覆盖人数超过其他视频网站，夺得排行榜桂冠。继“大剧看乐视”之后，“综艺看乐视”也成为了网络视频用户的不二之选。以《我是歌手》第二季为例，乐视网除了独家播出全部节目外，还推出了多档衍生自制栏目维持传播空档期热度。其中访谈参赛歌手的《Star》和日播资讯类节目《我爱看歌手》还获得了湖南卫视《我是歌手》总冠名商立白的赞助。网络首席赞助商唯品会及立白，京东，雅诗兰黛等多家一线品牌的进驻，近两亿的营收，再次验证了网络视频独播综艺的价值和乐视多屏运营综艺节目的实力。乐视网创始人、董事长兼CEO贾跃亭在2014乐视生态开放年会上曾提出，协同产生聚变，聚变形成核爆。《我是歌手》第二季的核爆效果，无疑是乐视网内容运营、移动端新用户开拓、超级电视终端布局、多屏优质资源整合等多股力量协同作用的产物。正如乐视网全新品牌定位“颠覆·全屏实力”一样，《我是歌手》第二季的每期节目，每位歌手，每个第一，都在凭借自己的实力颠覆着业界对传统综艺的认知。