当媒体内容开始反向生产

魏武挥　　正如我在这个系列一开始所说的，各种信息传播渠道在加速融合形成寡头之时，内容生产则显得越来越杂乱无章。如果说，在现代媒体时代，内容制作还需要一色的专业人士的话，那么，在后媒体时代的今天，只要你会写字，会使用一些科技设备(比如电脑，比如手机)，就可以轻而易举地成为一个内容制造者，乃至，一个内容制造商。　　互联网上是不乏这种名人的，从芙蓉姐姐到后舍男孩，都是利用“可写的互联网”(web2.0)来制造内容，从而达到捧红一个人的目的。而最有名的案例，莫过于techcrunch这个博客了。　　和惯常的网络红人红得也快退得也快所不同的是，这个始于2005年6月由一个名为Michael Arrington的律师所创建的个人Blog发展到今天，俨然已经成了美国互联网产业最有影响力的守望者(最近它爆出的最强悍的信息是：红杉中国陷入困境，沈南鹏或被解雇)。早先这个Blog基本上由律师自己书写，后期则有一个将近10个人的跨国制作的团队(从内容制造者已经发展成了内容制造商)，并已经扩充成拥有数个网站的Crunch网络。　　Techcrunch本身是有收入的，据说每个月都有1.2万美金的广告费入账。而风险投资人也会直接投资到一些Blog上，将内容制造者直接变为内容制造商：2006年，纽约的软银资本给政治群体博客网站HuffingtonPost.com投去了五百万美元，随后，另外一个由科技记者Om Malik开办的个人Blog也获得过硅谷的真实风险资本公司的投资。　　不过，Blog毕竟——在我看来——不能算是非常容易掌握的一种内容制作手段，比起中国3亿网民(还是每半年上过一次网的统计口径)而言，中国的手机号码则有超过6亿之巨。用手机制作内容，应该是更方便更快捷的了。　　继号称价值100亿美元的社交网络Facebook之后，当下全球最火的网站当属Twitter.com，这个网站提供的服务简单到不能再简单的地步：只允许你每次书写一条不超过140个字符或汉字的信息。有人从博客中得到灵感，把它称之为微博客(micro-blog)。但就是这样一个网站，上至美国总统大选，下至平头百姓没事唧唧歪歪，得到了广泛的注意和使用。　　商业界也迅速赶起了时髦：利用Twitter进行社会化营销的案例此起彼伏。据ComScore的统计，Twitter四月份全球独立访客为3200万人次，比三月份环比猛增了70%，CNET这个机构甚至把Twitter和几家色情网站的访问放在一起比较，得出的结论是：Twitter比色情网站更受人欢迎。　　Twitter不仅接受你直接在它的网站上书写信息这一方式，还允许你用手机进行内容发送(于是又有人冠名为手机博客)：就像写一条短信一样，还可以将MSN或者 Gtalk这类即时通讯工具的签名与之捆绑：签名一换，Twitter上立刻更新。　　借助第三方的服务——在国外有一个名为Hellotxt.com的网站，在国内则有一个名为“嘀咕”的网站——你还可以将你在Twitter上发布的信息同步到其它网站上，比如Facebook，比如MySpace，比如FriendFeed。如果足够有耐心去捆绑那些“其它网站”，一条手机发布的微内容，可以在瞬间被复制100次，传输到不同的一百个网站上。　　如果说Blog是大众利用电脑进行内容制造的工具的话(用手机写Blog其实是一个高科技的活)，那么，Twitter就允许大众利用手机来制造内容了。而国内的类Twitter服务，比如jiwai.de甚至允许用户利用手机拍完照片后直接上传。　　内容生产的迅速大众化，造成一个看上去人人都有话语权的时代，但事实却截然相反：人人都可以话语，但话语权却在加速地垄断之中。毕竟每个人都可以说话，便等同于谁都听不见其他人说话，更遑论有价值有意义的声音了。于是，搜索引擎迅速崛起，以便于人们去搜寻信息。而即使在Twitter，新一代的搜索引擎：实时搜索也被许多人期盼着：毕竟，有用的信息，太不好找了。而Twitter上的信息，产生得太快，消失得，也太快。　　和传统内容生产路径不同的是，这是一个自下而上再而下的路径。没有受过专业训练的普罗大众疯狂地制造着内容，再经由渠道也好、把关人也好，将这些内容经由他们把控的渠道再散布到普罗大众之间。而内容生产的逆向行为，恰恰是我所认为的，解构式的山寨文化的根源所在。