竞价推广的广泛匹配与否定匹配的组合

　　做">百度竞价排名时，大家都会看到
匹配方式，很多朋友都会选择
广泛匹配以增加展现机会，
但是又苦于会有不相关的搜索词触发推广结果，增加了转化成本。现在告诉大家如何使用广泛匹配与否定关键词相结合的方式来让不相关的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

 

　　使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“
英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

 

　　可能触发推广结果的搜索词包括：

 

　　同义近义词：英语培训、英文培训

 

　　相关词：外语培训英语暑期培训

 

　　
变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语

 

　　完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

 

　　不能触发推广结果的搜索词：英语歌曲、电脑培训

 

　　广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。

 

　　在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，
那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

 

　　
例如，您为关键词“英语培训”设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索“英语培训主管“的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将“主管”添加为否定关键词，这样，网民在搜索“招聘英语培训主管”等包含“主管”的搜索词时，将不会看到您的推广结果。

 

　　否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。

 

　　
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