高端化妆品涨价不为成本为摆谱

雅诗兰黛、倩碧等品牌的部分产品已从7月1日始涨价。约1个月前，兰蔻、碧欧泉、阿玛尼等品牌也有所提价，涨价幅度在5％至8％。业内人士认为，此轮高端化妆品涨价，并非源于成本上涨，在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，是高端化妆品品牌在
中国市场的营销策略。　　近日，雅诗兰黛旗下多种品牌的部分商品将价格上调了8％至10％。年初迪奥、香奈儿等部分高档化妆品已经上调了价格，没想到几个月后，高档化妆品再次掀起涨价潮。对于高档化妆品又现涨价，多数商家均表示，成本的上涨推动了化妆品价格的上涨，但一些业内人士则认为，高档化妆品价格仅有20％与成本有关，高额的广告费用、以及近期关于降低奢侈品进口关税的争论才是此次高档化妆品价格上调的直接原因。　　部分涨价近一成　　记者了解到，此轮化妆品涨价的品牌主要有雅诗兰黛、倩碧等雅诗兰黛集团下属的品牌，平均上调幅度在8％至10％，波及范围较广，基本上每个品牌都有10个至20个品类的货品名列涨价名单。　　近日，雅诗兰黛集团的一位人士表示，集团所拥有的雅诗兰黛、倩碧等品牌的部分产品已于7月1日进行了价格调整，调价商品的价格均有所上涨。此外，据记者了解，大约1个月前，欧莱雅集团旗下的兰蔻、碧欧泉、阿玛尼等品牌也有所提价，涨价幅度在5％至8％。　　在北京多家百货商场，记者发现，雅诗兰黛旗下的部分商品均已上调了价格。一瓶15毫升装的雅诗兰黛抗皱滋润眼霜，价格已经从480元上调到了540元。而雅诗兰黛的明星产品“小棕瓶”、“小蓝瓶”系列，其50毫升装将从880元、790元分别涨到940元、830元。“我们已经接到产品调价通知，并已经按时上调了雅诗兰黛部分商品的价格。”中友百货雅诗兰黛专柜的售货员表示。　　雅诗兰黛旗下的部分化妆品价格上调之后，其销售量并没有出现明显减少，为了留住客人，部分商场的化妆品专区还通过送小样赠品的方式减少消费者对于化妆品涨价的敏感度。“虽然我们品牌的部分商品价格进行了调整，但是，这些已经上调价格的化妆品的销量并没有受到影响，仍然有很多消费者前来购买。”中友百货商场雅诗兰黛的售货员告诉记者。“商场现在都在搞活动，虽然一些高档化妆品价格上涨了，但是部分商场化妆品专区做点活动或是多送点小样，就算涨价，客人也能接受。”北京市北辰购物中心的化妆品导购员表示。[page]　　成本上涨非主因　　如此看来，高档化妆品又一轮涨价潮已经到来。此番涨价的原因究竟是什么？部分商家与业内人士纷纷给出了答案。　　“价格的调整是综合因素考虑的结果，包括原材料成本的上涨、人力成本以及运输成本等等。”雅诗兰黛集团的相关人士表示。“成本上涨了，公司生产的化妆品价格肯定也会跟着上涨。”中友百货商场雅诗兰黛专柜的售货员这样告诉记者。　　中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军表示，高端化妆品成本主要包括四方面，分别为广告运营成本、推广成本、人工成本和原材料成本。目前经济环境下，这四大成本均有上涨，其中增长最厉害的应该是广告成本。他认为，高端化妆品的利润空间一般为60％至80％，而上述成本的增长则影响了20％左右的利润。尽管如此，高端化妆品的利润仍然丰厚，但由于其销量增长空间不如低端产品那么大，所以对于企业来说，维护原有的获利仍然很重要。他表示，高端化妆品由于几乎都为进口商品，因此还面临着关税成本。目前进口化妆品有包括关税、增值税和消费税等多种费用。其中，增值税为17％，关税从6％至10％不等，而消费税从1994年开始征收。初期，彩妆类化妆品（包括香水）为30％，护肤类化妆品为17％。1999年，后者调整为8％，随后在2006年取消。但是，彩妆类产品的消费税率则一直未变。“涨价符合高端消费品的品牌策略，这些品牌需要在价格上保持一个不断爬升的状态以确保其高端性，而价格上升慢反而会被市场淘汰。”博盖咨询董事总经理高剑锋向媒体这样表示。　　一位不愿意透露姓名的百货业内人士指出，高档化妆品并没有按照产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价这个原则定价，首要是保持高价位这一根本属性，这是奢侈品的精神价值所在。但是，近日有关下调奢侈品进口关税的争议也使得部分高档化妆品为了维护利益而提前做好准备。