阿里双11大跃进：数字并不重要

11月11号刚过晚上7点，阿里巴巴董事局主席马云的现身，迅速引起了现场媒体记者的骚动，甚至有人把镜头移开了正在演讲的阿里巴巴CEO陆兆禧——这个被马云称为“我的上司”的人。在这之前，在阿里巴巴杭州园区的这间悬挂着实时跳动交易数字大屏幕的会议室里，数百名记者已经等待了将近20个小时，经历了淘宝和天猫今天的成交额从0增长到260多亿元的记录。马云说，这次双十一的目标是300亿元，目前看来已无悬念，未来几年，1000亿元也不是做不到。紧跟着这句话的，依然是他的典型句式——数字并不重要，不要关注这个数字，而要关注数字背后，理解这个数字背后的“市场的力量”。他解释说，网购的崛起，将把商业地产的价格打下去，让房地产价格更健康，让物价通过市场手法得到调节，让企业按需定制进行产业升级，让社会经济按照市场手法运转。这些话，从这位几天之前刚刚得到国务院总理褒奖的电商巨头掌门人口里说出来，听起来格外的鼓舞人心。唯一让人“遗憾”的是，这一进程，仍少不了这样每年一次精心筹划、倾其全力的“大跃进”运动来促进：在短时间内各大互联网入口推荐位以亿计的流量导入、对
卖家强制的折扣要求，对消费者数亿元的营销投入，对超过300家的国内外媒体、3万家线下门店、10多家快递公司、上百万快递人员、全国90%以上物流快递能力的集中调度和动员……才使得网络购物的能量，能在这短短的24小时里来一次集中释放，使支付宝成交金额，相比平常的200多亿元，有一次百亿规模的增长高潮，并将所有同样在今天发起促销的中国电商同行远远甩在身后。是的，数字并不重要，因为数字背后只是阿里巴巴对电商产业链条控制能力的一次绝佳展示。打造了电子商务IT、金融信用体系的马云团队，眼下正在和他的朋友们一起打造一张覆盖全国、并准备拓展海外的物流和数据网络项目「菜鸟网络」——一个更庞大的商业基础设施。他在今晚的演讲中说，“我们花了14年的时间成为基础服务提供商，没有人能轻易把我们推翻……想和天猫淘宝竞争，你是错的，你只能补充”。或许，当他赢得与地产大亨王健林间关于2020年的那个著名赌局，用网购打掉了传统商业地产的时候，他更强势的“互联网商业地产”也已诞生。