阿里巴巴占领“客厅”这个购物入口的野心一直没有停止，从电视盒子开始直接切入电视产品，选择和海尔一起玩，同时拉上国美，完成产品、渠道和内容的互补闭环。
第一步从盒子开始
阿里巴巴不变的核心仍然是其完善的购物平台，包括海量的商品、商家、客户资源和支付宝为基础的信用支付体系。但这套购物组合系统最大的市场是在PC端，快速增长的实在手机移动端，客厅端才刚刚开始。
在客厅市场，阿里最先采取的方式是以盒子产品的形式间接切入。同华数合作一起推出“天猫魔盒”产品，从2013年推出首款产品，现在已经迭代了2~3次硬件。
软件方面相比推出之初，也已经成熟很多，基于电视客厅的体验完善已经达到实用阶段。
第二步直接进入电视
阿里将购物从盒子直接进入电视产品有几方面的考虑：
1、前一阵广电对盒子产品的限制已经看出，电视盒子产品形态具有不确定性。
2、通过盒子产品前期在用户体验方面的积累，系统和内容的打造成熟，能够运用到电视上。
3、电视整合盒子是必然的趋势，同时直接和电视厂商的合作，会更加直接深入，并能在渠道上打通。
具体玩法
合作方式是海尔与阿里巴巴宣布联合推出海尔阿里电视，该电视采用阿里巴巴家庭数字娱乐服务，主要包括电视网购（v购物广场）、云游戏、娱乐等特色。此外，海尔、阿里巴巴、国美还同时签署O2O协议，线上线下联合普及智能电视。
1、V购物广场
“V购物广场”定位在家庭购物，用户在购买电视机之后可以获得1000-3000不等的V代金券，可用于V购物广场消费、延保、购买高清节目包。在40英寸的电视屏上查看高清商品图，适合全家人客厅消费，特别是视力不好的老者。
2、语音搜索
为了解决遥控器固有的操控性差的问题，在使用“语音搜索”技术后，用户可以直接面对遥控器或者阿里TV助手说出想要的服务，智能语义识别后一步跳转到位。
支付宝是主打购物的孩儿阿里电视标配服务服务，用户使用淘宝账号登录后即可使用，同时为防止老人小孩误触，提供了安全锁功能。
3、可收看4K信号
硬件方面，海尔阿里电视采用采用4K宽频引擎技术，可以收看4K信号，同时效果会优于传统4K电视。
视频资源方面，会提供“蓝光私人定制影院”，简单讲是每天推出一批单个文件为8G-10G的高清1080P影片，用户可以在不理想的网速下先行缓存，也能边缓存边观看。同时加入了比较有意思的视频分享功能，将正在观看的视频内容分享给远方的朋友，当然不是直接分享视频文件，而是内容指向链接。
市场做大任重道远
整体来看，阿里与海尔一起推出的这款电视产品，等于是内置了完整的阿里巴巴家庭数字娱乐服务，包括了云相册、阿里TV助手、游戏（含云游戏）、以巧虎为代表的家庭益智教育、语音搜索等。
最后，再加上国美形成三驾马车，据称国美、海尔、阿里巴巴三方启动了一个O2O联盟，一起来推购物电视，用国美旗下1000多家连锁店来做线下体验场所。
根据一组最新的数据，2013年国内移动端购物市场已经达到1700亿元，而PC端高达16000多亿元。所以，绝大部分市场还是在PC端逐渐转移，移动端和客户端虽然阿里为代表的巨头开始布局，但任重道远，仍需时间。