京东商城的刘强东已在微博沉寂两天,这让原本热闹的">电商价格战安静了不少。不过,作为此次价格战的“裁判员”比价网站和第三方机构则纷纷“登场”。昨天,阿里巴巴集团旗下的比价搜索网站一淘网、网易的有道网等纷纷发布数据,力求“还原”这场电商史上最大规模的价格战。
一淘反驳“数据失真说”
在这场电商价格战中,阿里巴巴集团的天猫商城始终保持沉默,但一淘网却出尽风头,比价数据“风靡”各大媒体,京东商城的有关人士一度对记者说,一淘网与天猫商城同属阿里巴巴集团,其数据有失公允。并表示,“当天竞争对手的网站一度瘫痪,一淘怎么能抓到数据的呢!”
昨天,一淘网在北京召开媒体沟通会,有关人士强调,刘强东2月表示屏蔽一淘网的评价信息,此次是通过第三方合作平台来获取京东的信息。比价数据更新,基本是每小时更新一次,特别重点的商家和活动的商品,基本保持15-30分钟的更新频率,“一淘不代表天猫也不代表淘宝,不可能制造数据出来。”
数据还原价格战“真相”
价格战最激烈的两天,一淘网比价页面的流量涨势达10倍。一淘网的数据分析师陈航表示,此次价格战涉及商品数量少,开始限定在不热门的大家电领域,且实际降价幅度不及商家对外主张的降价幅度,降幅平均不超过10%。
在缺货率方面,各家都出现不同程度的缺货情况,其中京东最严重,达30%。
一淘称,就消费者的行为来看,价格战当天消费者在各家电商网站频繁跳转,如看了苏宁易购的产品去当当成交,占比大约在21%,从京东到当当的购买占比在8%,从京东到库巴占7%。
第三方比价网站“帮5买”统计,8月15日-18日,主要参战方京东、苏宁、国美、当当的大家电商品价格升降都很频繁,单日涨跌幅超过20%的次数在5次以上,最多的达到10次。8月20日-8月21日价格战结束后,约50%的大家电的产品价格都有15%-50%的上涨。
价格战后苏宁国美受益多
一淘数据显示,“8·15”价格战之后,国美、苏宁在网民当中的知名度和流量增长幅度超过了京东,成为主要受益者。而且“苏宁、国美都对京东发起强烈反击,在3C数码的热门类目达到5%左右的降幅,冲击了京东等传统B2C电商的优势品类”。
据搜狗购物搜索统计,截至20日,一小时内全网最低的商品占比中,京东13%,国美最高达26%;低价大比拼中,苏宁易购与京东两家,48%商品价格相同,18%商品京东更便宜,33%商品苏宁更便宜。而网易有道的比价数据显示,京东、苏宁、当当和国美商商城的大家电产品在8月15日之后价格小幅回升,易讯价格持续下降。流量而言,8月15日后,京东流量基本下降到价格战前情况,苏宁易购则登上一个台阶,没有回落到8月15日之前的水平。