上周，我浏览博客，在Gary Price的无价网站Resource Shelf看到了一则海报。Gary表示发现了一系列论文，可以用于未来的叫"广告的数据源和用户情报"的工作室。说实话，我以前从未听过这个名字，但今年该工作室将推出第13个版本。该工作室致力于解决">数据研究人员遇到的问题，并通过大量的广告数据提供机会。
我所要说明的是，灵活运用数据将对广告活动产生重要的影响。这次会议高度关注这一话题，而具有实际内容的文章尚未被刊登出来，而文章标题也涉及多个领域。
有一篇文章标题为"从针对定向广告的在线传播中查找关键词"。这里最重要的词是"关键词"、"传播"和"定向"。在线视频具有神奇的魔力。ClickZ会议分析了视频的增长影响力，其中包括定性为传播的活动。回想一下今年7月发生的Live Earth音乐会。据统计，当时有1000万用户观看了这一在线活动。有9000万人观看超级碗比赛，数年前有1100万人观看"办公室"。但如此规模的一项活动，在线流媒体传播，无疑是一次重要的传播活动。
但你如何在这种在线活动中投放广告？这似乎是一个问题。一种快速的语音识别系统可以捕捉在线活动传出的流媒体信息，并基于节目内容重新安排今年的转播。这种流动性对于用户控制的在线传播来说极有价值。如果用户投票决定一对夫妇何时坠入爱河，这时就可以放巧克力广告。如果用户投票要求这对夫妇分离，则随时都可以播放巧克力广告，但需要对信息作略微的调整。
另一篇文章标题为"具有内置信息扩散内核心的情感分类"，这里有三个关键词"情感"、"分类"和"内置"。用户导向型媒体面临的挑战是，你可以找到大量的任何主题内容，但如何决定哪此内容对你的品牌有益，哪些有害？然后，你根据这大量的非分类的内容，如何做出战略性决定？
情感，分析和分类是这篇文章的目标。诸如Buzzmetrics等企业已成为这方面的专家，他们有许多人才和资源致力于解决企业面临的挑战。但我们需要做的工作更多，因为搜索运算法则可以变得更好。
当研究人员更好地理解信息是如何建立，并在用户中共享时，他们就有更好的机会把这些内容变为真实的、有用的数据。内置，是指根据其它的数字，建立新的数字设置。谁知道什么是Information Diffusion Kernels。但如果你知道更多的设置内核时，你就能填写表格，而表格则能显示用户对品牌或是分类品牌的感觉是如何的。
对于广告商来说，这是一个好的方法，或者理解消费者，或者为消费者寻找更好的机会。
两篇论文标题分别是，"应用独立的语法提取对汉语观点的评价"和"从电视到在线广告：西班牙语媒体的近期体验"。跨文化研究在在线世界早已产生了效果，我们在上述两篇文章中听到了两上标题"汉语"和"西班牙语"。需要指出的是，这两个文章关于语言和文化，而不是地方。换句话说，他们不一定要讨论中国、西班牙或是拉美国家。
现在，跨文化群体以极己的速度在移动，我们通过认为万维网是英语国家的媒介，这并不正确。聪明的市场开发商正在寻求新的技术，使广告活动更为有效，他们试图通过新的方式平衡与用户的交流，通过英语之外的其它语言进行沟通。
最后，还有一篇文章叫"从博客市场看在线广告信息的扩散之路"。信息扩散如同对一桶水进行染色。信息有时会改变，有时会被注解，社区的讨论之路就这样发现了。沿着这条路，不论它是现场的或是非现场的，都会对广告商有极大的价值。
（原文首发于：2007年7月30日；编译：靳生玺）