国内视频网站的下一个爆点在哪里？

2012 年 8 月 23 日，优酷网及土豆网宣布合并成立优酷土豆集团。2013 年 3 月 1 日，优酷土豆集团公布了公司未经审计的 2012 财年第四季度报告，这份报告是两家公司合并后的首个整季财报。通过数据我们发现，2012 年土豆优酷整体收入增长趋势明显，但目前整体仍处于亏损状态。两家公司合并之后通过对
版权资源的整合，垄断了中国在线视频市场近七成的份额，意味着中国的网络视频行业已经由初始的野蛮增长开始向精耕细作方向转变。单纯的在视频量和版权量上的积累似乎已经没有更大的意义，更重要的是如何让庞大的用户流拥有更高的用户黏度并以此发掘用户的价值。优酷土扭亏为盈的梦想似乎已经近在咫尺，但视频网站现有的圈地模式似乎已触及及天花板，究竟什么会是让水烧开的最后一根柴火呢？弹幕评论弹幕的原意是指在卷轴射击类游戏中，如幕布一样密集的子弹（Bullet Curtain）。在网络视频行业中，是指将用户评论直接实时的显示在视频窗口中。当视频中存在大量评论的时候，评论字幕就会像子弹一样的不断从窗口的一侧滑向另一侧，因此被称作弹幕评论。这一模式最早起源于日本知名视频网站 Nicovideo，上线后深受日本网民的喜爱。后来，国内也出现了 Acfun、Bilibili 等类似的模仿者，虽然人气颇高但因为站点本身的主题局限在动漫与搞笑视频上因此并没有获得广泛的认可。在主流视频网站中，土豆网在 2012 年 8 月 20 日上线了弹幕评论频道“豆泡”，但只作为一个独立测试频道发布，并没有与现有的土豆网界面融合在一起。弹幕评论的有点在于让用户能够在观看视频的同时观看评论，这大大的增加了用户评论的浏览价值。传统的视频评论无法针对长视频中某一特定点进行评论乃至讨论，弹幕评论则可以很好的解决这一问题。从用户的角度讲，弹幕评论让用户不在是“孤单”的面对电脑看视频，而是如同坐在客厅里与许多人一起看，用户可以随时与身边的人进行
对话交流讨论。除此以外，弹幕视频的一个最大的优势是用于直播类视频的“吐槽”上。在 2012 年
伦敦奥运会以及 2013 年央视春节联欢晚会时，无数的用户涌入新浪微博实时的将自己捕捉到的关键点与他人分享。如果能够在网络直播的过程中加入实时的弹幕评论，那么将吸引更多的用户从电视走向电脑。微视频有评论说优酷土豆的合并意味着中国视频网站 UGC 时代的结束，因为电视剧、电影、动画、MTV等内容占据了绝大多数的视频流量。但是，值得注意的是，中国互联网用户的 UGC 热情在别的领域并没有退火。尤其是在 2012 年下半年掀起的语音浪潮，一时间社交网站上满天飞舞的自拍照片都变成了有声照片，好像不建立个录音相册就不好意思和人打招呼。也许并不是网民对产生内容产生了厌倦，而是传统视频网站的 UGC 体验实在比较糟糕。由于生活节奏的加快和移动互联网的崛起，用户的时间已经一次又一次的被切碎。在用户无法拿出整块时间进行视频的录制、剪辑和后期修剪的情况下，国内的主流视频网站却还期待着用户通过专业设备录制后使用网页进行上传。用户需要的是通过手机或其他移动设备快捷的拍摄视频然后快速的轻松的分享给好友。土豆网自上线以来就一直以“每个人都是生活的导演”作为网站的口号，但却从未想过给他们的导演配备一台“摄像机”。去年年底，Vine 的推出让手机录制的微视频在 Twitter 和 Facebook 上大为流行，国内视频网站应该在这一领域主动出击而不是等着被移动互联网应用革命。优酷在一个月之前（1 月 31 日）刚刚发布了用于手机端拍摄的优酷拍客，但不知为何优酷似乎并没有在网站的首要位置和微博上进行大肆的宣传。也许对于优酷来说，短视频还只是一项试水，尚未下定决心。机顶盒相比起电脑在人们生活中起着越来越重要的作用，客厅里的电视愈发的边缘化，这在大城市里似乎是一个显而易见的趋势。但是，凡在
中国市场下此类判断的时候都要多打一个问号。如新浪微博如火如荼的认为自己已经垄断了中国微博行业而庆祝的时候，腾讯微博却已经在 2012 年靠着诸如化工原料、化肥和农用机等广告抓住二三四五线城镇市场实现了部门盈利。因此，看电视而不看电脑的人远比人们预计的要多，让那些在知识结构上与一二线城市年轻人有明显差距的人将视线从大屏幕转移到小屏幕上花费的成本恐怕要比带来的利润多得多。因此，为了获得这部分用户，视频网站必须跳出网站的筐踏入电视机的领域。在目前市场排位靠前的几大视频网站中，唯一在机顶盒上做出努力尝试的只有乐视网，其他几家视频网站似乎都忌惮于有关部门的高门槛限制迟迟未动。但这个问题似乎已经从一个做不做的问题转变成了成本与利益和什么时候做的考量。在早前小米盒子打擦边球被广电总局一巴掌拍死之后，互联网公司的机顶盒之路似乎变得更加难以琢磨。但是，如果优酷、土豆、奇艺再进一步拖延自己推出机顶盒的步伐，很有可能在未来很长一段时间都会彻底输给乐视网这个先行者。未来的某一天，当这些长时间以来通过乐视盒子观看视频的电视用户开始向电脑屏幕转移的时候，优酷土豆就再也笑不出来了。社会化或社区化Instagram 和啪啪的成功让人们看到了图片和声音社会化的可能，那么视频是否也有社会化的可能呢？答案应该是肯定的。优酷和土豆在 Web 端上一直有尝试这种探索，但是由于其自身没有社交网络的基因，因此并不算成功。社会化不仅仅意味着让用户可以简单的关注和取消关注，更重要的是让用户与用户之间建立良好的沟通于关系。正如前文所说到的，现在国内的视频网站 UGC 内容缺乏，用户与用户之间都是信息的接受者，而信息的发布者则是视频网站的官方编辑，简单的为用户添加关注某一用户这样的功能不能满足现有视频网站社会化的需求。两条方案：一种是让UGC内容多起来，这要基于之前所讲的微视频的改进方案，让用户之间有话可说。另一种则是开辟新的交流形式，如果不能为网站引入更多的 UGC 内容，那么就要让用户针对现有的视频内容讨论起来。一个比较好的例子是 VeryCD，在摒弃资源下载模式之后，VeryCD 已经转型成为一个讨论型的社区。视频网站可以借鉴这种模式，比起 VeryCD 和豆瓣等影视社区，视频网站手中拥有片源和版权，每日有数以亿计的观影用户在他们的网站流出后转向各类讨论组或影视社群。视频网站完全有能力通过自建社区来截留这部分用户，让用户看完影片，就地讨论。国际化这虽然听起来很疯狂，但是在一个名为 AsianFanatics 的外国网站上已经有超过25万的海外“中剧Fans”。他们就像我们的网民去追日剧韩剧美剧一样观看和讨论有关于中国电视连续剧和电影的种种。对于版权方来说，这部分观众一直是令人头疼不已的存在，因为渠道、宣传、成本等原因，许多国内影视剧作品无缘走出国门，而并不是这些作品本身在国外没有观众。国内的视频网站现在大多购买的是内地网络播放权，也将海外用户拒之门外。视频网站其实可以完全多花一点点成本买下影视剧作品的海外播放权，然后名正言顺的推出多语言版本进军海外市场。简单的列举了一下就会发现，中国视频网站能够走得路似乎很多。虽然，去年年中土豆优酷的合并虽然让二者成为了现有市场上的绝对强者，但这并不意味着他们能高枕无忧。只有抓住现有的资源和机遇，突破增长模式的屏障才能笑道最后。