摘要： 作为国内影视界的大腕，华谊兄弟(300027.SZ)正在努力摆脱冯氏依赖症和艺人流失之痛。 而正在举行的第十五届上海国际电影节上，如何应对国产片票房的惨淡是被讨论最多的话题。随着
作为国内影视界的“大腕”，华谊兄弟(300027.SZ)正在努力摆脱“冯氏依赖症”和艺人流失之痛。
而正在举行的第十五届上海国际电影节上，如何应对国产片票房的惨淡是被讨论最多的话题。随着年初中美达成协议，每年增加14部进口大片后，其对国产片的冲击很快反映到票房上，国产片票房仅占四成不到。
华谊兄弟董事长王中军在电影节期间告诉《第一财经日报》，将继续深耕本土市场，不会跟风万达及博纳的“出海”。
“再夺20亿票房”
今年的进口大片来势汹汹，年初中美刚达成提高进口片配额协议，到5月底，数量三成不到的进口片就“掠去”六成以上票房，国内电影界一片风声鹤唳。
王中军不以为意：“冲击是肯定的，不过国产片烂片比例太高，此前大量非专业资金的进入，伤害了观众对电影的期待。只要有好作品，就不怕没票房，华谊兄弟今年有7部电影上映，基本上可以取得500部国产片票房的20%~30%，20亿元的目标不成问题。”
近期，万达集团31亿美元出海收购AMC院线，博纳影业拟与四家好莱坞影视公司合拍片，对于中国电影公司走出去，王中军并无热情，先把国内市场做好，五年之后再谈走出去。“目前，国内市场是我们的优势，先把国内市场基础打好再言进入海外市场。”王中军表示。
在王中军看来，影视作品是华谊的核心，其他产业都是围绕影视作品知识产权做文章，包括版权出售、主题公园、游戏、影院建设等业务都是建立在片库以及知识产权核心竞争力之上的。
可是，这一核心竞争力似乎遇到了些麻烦。
艺人流失之痛
对于影视公司来说，艺人显然是公司最重要的资产之一，不过这笔重要的资产正在出现变动。
去年12月，冯小刚的“黄金搭档”——葛优宣布正式签约英皇集团，消息一出，连续五个交易日，华谊兄弟股价累计大跌11.4%。此外，还有范冰冰、黄晓明、周迅、李冰冰、林心如等一线明星相继离开华谊兄弟。市场对华谊兄弟未来竞争力打上了大大的问号。
对此，王中军表示：“艺人流失是市场发展必然，影视投资火热，艺人不用依赖华谊也能谋得好的发展，以人均年贡献100万元收入来看，部分艺人流失对华谊艺人经纪业务影响不大。”
不过，一位资深业内学者告诉记者，面对国内一线艺人紧缺现状，如果能够有合约将艺人与公司绑定，投拍影片也就不会遇到“巧妇难为无米之炊”的境地。
“艺人难以保证，也加大了影片投资的风险。”业内人士表示。
摆脱“冯氏依赖症”
而真正让华谊兄弟担忧的是——冯小刚。
业内都知道，华谊兄弟正是捆绑了冯小刚主打贺岁片崛起的。对于影视公司而言，演员可以走，但是好的导演不能缺。如果说演员如熊猫珍贵，那么好的导演就如华南虎。而且一个知名导演一两年才出一部片子，一旦跟别的公司签约，几年内基本上是无法指望了。
冯小刚即如此。
在华谊兄弟的主营业务收入中，电影业务占比约四成，毛利率高达48%，是最主要的收入来源。2011年三季报显示，前三季共有6部电影贡献利润，其中冯小刚执导的《非诚勿扰Ⅱ》票房分账及版权销售收入7626.41万元，衍生收入2228.98万元，合计9855.39万元。而另外5部电影全部收入合计只有4029.13万元，只有冯小刚作品票房收入的约四成。
同样，在2010年前三季度，冯小刚执导的《唐山大地震》收获了创纪录的票房，收入17218.47万元，衍生收入3352.50万元，合计2.06亿元。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入合计仅7970.17万元，不足《唐山大地震》的四成。
从近两年的业绩情况来看，冯小刚保持着每年一部大片的产出频率，创造的收入却占到了华谊兄弟电影业务的七成左右。王中军直言：“冯小刚是公司核心竞争产品。”
然而，冯小刚这一核心竞争产品出现了动摇。近年来，业内盛传英皇欲重金挖走冯小刚，市场每有此传言，华谊兄弟股价便跟着急跌。而且，冯小刚也经常表达“退休”的意思。
或许是意识到了这点，华谊兄弟近年来正尽力摆脱“冯氏依赖症”。华谊近年来先后与徐克、吴彦祖、冯德伦以及钮承泽达成合作协议，与成龙也有合作电影拍摄的计划。王中军也向记者坦言，公司近期正大胆起用新人。华谊兄弟投资、钮承泽导演的《Love》内地首周票房即破亿元，这或许是华谊兄弟摆脱“冯氏依赖症”的希望。