深喉:公关公司瞄准代运营 打通营销和卖货

　　9月2日消息，日前，某家电代运营资深人士向亿邦动力网透露，国内大型公关公司和广告公司都在瞄准电商代运营行业，希望通过并购等方式进行战略合作。

　　该人士表示，公关公司和广告公司之所以瞄准代运营行业，是由于随着电商的发展，整个销售环境都发生了变化，越来越多广告涉及到线上销售。

　　“这些公司无论投站台广告还是户外广告，广告上都会标记天猫二维码、天猫旗舰店等进入互联网的渠道和标示，他们所服务的品牌商都会要求形成转化率。”行业深喉透露，现在几乎不管广告投在什么位置，公关公司都必须向所服务的品牌商报告转化率情况，但是现在这个数据和线上的销售和运营是完全脱节的。

　　“例如，上市公司省广股份代理广汽丰田的广告，但是现在广汽也通过电商平台卖车，广汽会再找一个代运营公司。但是代运营公司和广告公司就会相互扯皮，不想为线上的销售情况负责。”该人士解释，现在大型公关公司或广告公司收购代运营后，这两方力量就在一个通道中，更加方便进行统筹，而且也可以为品牌商提供更系统的服务。

　　与此同时，代运营行业也在发生变化，有一定规模的代运营公司都在期望通过资本并购等多种方式创建一个综合体，横跨多个行业的线上销售和运营，以实现上市的目的。

　　行业深喉指出，一旦大型综合代运营公司成功上市，三星、索尼等国外品牌在进入中国市场的时候难以不交钱。代运营公司可以帮助品牌商实现广告投放、以及实现销售的全套服务，而且可以对接各个电商平台。

　　“所以大型公关公司和广告公司和代运营企业可以通过合作各取所需。事实上，很多企业已在频繁接触。”据该人士透露，早在今年3月份省广股份公司就曾和新七天代运营企业进行接触，希望实现合作。