博客作为网络日记，本是私人化的空间，如今却招来了不少商家的注意。有专家指出，相对于弹出式广告和垃圾邮件等形式的网络营销，博客营销会令人愉快得多。博客营销应该属于被赋予崭新意义的口碑营销，它不仅适用于直销产品，而且也有利于提升产品的品牌及美誉度。
“在博客网络中，传播者和接收者因为社会关系网已经建立起来，他们之间有了信任的关系，所以更能让被接收者信任。”河北某酒厂老总接受记者采访时说过，高知名度博客的商业价值，市场知道，博主知道，但企业老板们却还未“深刻”知道。
博客营销价值多
我认为，博客是换了载体的宣传阵地。博主合理合法地带着商业目的使用自己的博客资源，为本企业打广告、赢口碑。不惜“自讨苦吃”，利用起边角料时间，即使在飞机上、度假中也要坚持打理自己的“菜园子”。事实证明，几百万上千万的点击量使其“菜园子”成为博主手中的王牌，而特定的目标读者群则使个人博客的媒体价值尽显无疑。
在我们周围，我们看到很多网络游戏的老板和策划人都有自己的个人博客，但那还是未被充分开发的管理工具。依靠博客这个平台可以无形中拉近老板与员工，玩家与策划开发团队的距离，通过博文与评论的交互，可以深层次的了解对方内心深处的想法，满意或不满意。
“老板在博客上写自己的日常感悟，和平常人一样有喜怒哀乐，无形中拉近了和所有人的距离，不再只是一个唯利是图的商人。”皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣说。
这个收益应该是每位“开博”企业家，策划大师，开发团队的意外收获。不少成功的企业家，网游策划人，开发团队在博客中披露自己及其团队在挑战极限时也一样挣扎、一样有过退缩的念头。这让人们感觉到，他们不是石头一样硬邦邦的铁人，也是个性情中人，如此一来，让我们更进一步了解了他们。
通过这些博客，博主们好像进行了一个优雅的转身，刹那间与公众之间的距离近了许多。一切皆从博客开始，通过博客，我们首先可以了解企业老板，进而了解企业背景，文化。除了让企业家下凡到人间以外，企业家开博客的最大收获仿佛就是有意无意地架起了一座公众了解企业家及其企业的桥梁。
博客是一种全新的沟通方式，它更受大众、尤其是年轻人的喜爱。的确，老板的博客使企业与消费者之间距离更近了。不管老板写什么话题，网民都可以及时地发表评论，也可以在评论里提出对企业产品的意见或建议。博客维护人员看到后就反馈给相关部门，相关部门解决后再反馈到博客上，倒是颇有企业第二根据地的意味。
除了业务上的沟通，公众通过更深入地了解老板本人进而对该企业也产生了兴趣，甚至于信任。很多人了解一个企业就是从了解企业家开始的，信任企业家这个人，也就会信任企业的产品。
虽然企业老板开设博客有种种好处，但我发现，写博客的老板为数还不多，即便有，更新也不是非常及时到位。有的企业老板甚至还不太了解博客，大把的时间都用在了构建社会人际关系和企业管理，那这样就更不用说老板会了解博客营销。
作者：陆晓东
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