[ 分析 ]:春节联欢晚会“死马当活马医”,再也不能无视网民的存在,今年的春节联欢晚会联合了几大门户大佬,推出了春节网站联盟http://spring.cctv.com/2007spring/01/index.shtml ,感觉还是有点新意,估计在晚会当晚会有所体现。
因为几个网站大佬都来了,但央视还是“内容为王”高高在上的盟主,所以我们通过CCTV与几家的合作形式,可以看出各家网站想主推的概念和互联网地位:
一、搜狐(投票)—— 春晚明星墙,CCTV.com联合搜狐网推出的产品叫做“春晚明星墙,推动举办网友最喜爱的优秀演员能活动选出网友最想看的、最想见的历届演员。
点评:搜狐的投票感觉还是停留在传统的1.0时代的概念,但评选结果的新闻价值会比较大,难怪张朝阳站在发布会的中间,看来花了不少力气。
二、TOM(音乐)—— 春晚搜星,这是联合TOM在线推出的产品,搜出了众多歌手向春晚推荐,以及众多音乐爱好者推荐的自己所喜爱的作品,截止到1月27日网上推出的歌曲有729首。
点评:TOM选择音乐,形式比较单一,但和其娱乐定位也结合紧密。
三、BAIDU(知道)—— 春晚百问,联合百度推出的产品,春晚知识我知道,我来闯关赢大奖,这是这个产品的口号。
点评:百度的活动策划还是很灵活的,巧妙利用了“知道”突显自己的搜索功能。
四、腾讯(论坛)—— 春晚大家谈,这是联合腾讯网推出的产品,我们将及时关注春晚的热点话题,为网友提供讨论平台。
点评:腾讯选择SOSO论坛,网民的讨论无疑具有吸引力,但在形象上有点勉强,不如选择IM,可见其现在想推SOSO。
五、网易(博客圈)—— 春晚朋友圈,这是联合网易公司推出的产品,满足网友与春晚总导演、主创、主持人等之间的零距离接触,大家一起分享春晚快乐。
点评:网易推其博客圈感觉概念的意义大,体验效果一般,太复杂。
六、新浪(视频)—— 全球网友大拜年:这是CCTV.com与新浪联合推出的产品。全球网友大拜年是想设计一个春节祝福平台,让所有的网友向自己的亲人、朋友、所关心的人发出自己的春节节日祝福。
点评:新浪主推视频也让人耳目一新,突出其现在主推的视频概念。
[新闻背景]:
1月28日, 2007春晚开门网络联盟成立暨CCTV.com春晚官方网站开通仪式在京举行。CCTV.com携手新浪、搜狐、百度、腾讯、Tom在线和网易等共同组建2007春晚网络联盟。
据中央电视台网络传播中心主任汪文斌介绍,组建网络联盟的目的在于让全球观众和网民更为广泛地接触春晚,让更多的人通过网络了解春晚、参与春晚,进而更好地实践“开门办春晚”的理念。
在本次合作中,CCTV.com与搜狐联合推出“春晚明星墙”大型网络互动游戏,面向网友评选最想看的、最想见的、最难忘的历届春晚节目和演员;与百度共同推出益智类节目“春晚百问”,网友可以通过答题闯关并获得奖品;与腾讯联合推出互动节目“春晚帖吧”,突出“我的春晚我做主”互动理念,网友可以畅所欲言;与TOM在线联合推出“春晚搜星”网络大行动,面向网友征集春晚歌曲,由网友评出自己最喜爱的春晚网络歌曲;与网易推出网络交友类节目“春晚朋友圈”,为春晚总导演及主创人员开通博客,网友可以根据个人喜爱选择交友;与新浪联合推出“全球网友大拜年”,让网友的祝福通过网络相互传递;同时携手视频搜索网站Open V共同打造“我搜春晚”特别频道,网民可以搜看到历届春晚的视频节目,“搜台词、看春晚”,春晚官网将使网民获得观看视频的特别体验。
2007年春节联欢晚会官方网站,秉承“春晚开门”的宗旨,以“百姓春晚 大家参与”为口号,以视听互动为主线,全面推出资讯春晚、视频春晚、互动春晚、手机春晚、搜索春晚等各具特色的春晚网络内容产品,并全面配合春晚剧组,提供从作品征集、节目评选、数据反馈等多层面、多角度的网络服务。
此外,CCTV.com还将采用新一代P2P技术,用直播、点播和轮播的方式向全球华人推送2007年春晚以及24年以来春晚的精彩节目剪辑,世界各地的华人观众和网友都可以通过CCTV.com平台收看春晚。