乐视网：网络自制剧包装亟待全方位和立体化

乐视网自制剧《PMAM》剧照网络自制剧的发展日新月异，由过去为抵抗过高
版权价格带来的致命冲击而采取的“讨巧”一招，演变为而今支撑各家视频网站差异化发展和品牌定位的重要力量。随着网络剧题材选择越来越广泛，播放量越来越高，独特的网络化播出模式和播出方式逐渐成为其发展的正途。相应的，网络自制剧的包装也亟待全方位和立体化。大数据分析无疑是互联网最突出的优势之一，几乎所有的视频网站都进行了有关网络自制剧课题的数据调研和用户分析，其中以乐视网推出的“乐视午间自制剧场”最具特点和优势。它在每周一至周五中午12：00准时更新，利用午饭的碎片时间，充分地满足了白领人群午间观剧的需求。自《我怀了你的孩子》以总播放量冲破3.6亿的业内高峰数据成功收官于“乐视午间自制剧场”之后，乐视网的多部自制剧如《我叫郝聪明》、《唐朝好男人》，以及正在热播的“跨海大剧”《PMAM》等陆续登陆该剧场，并取得了不错的业绩。“除了目前类似’ 乐视午间自制剧场’等面向高端白领的差异化形式外，乐视网还将陆续推出更多围绕网络自制剧内容展开的综艺栏目，力求自制剧包装更加全方位和立体化。”乐视网总制片人郝舫称，“乐视网不仅会邀明星大咖参与后期宣传，还会打通公司内部资源，多个部门通力配合，借用微博、微信、APP、APK等互动性强的工具，实现社会化媒体爆炸式宣传的同时，也会绑定云平台，逐步产生一全新的套推广模式。”以正在热播的《PMAM》为例，乐视网不仅仅在上线发布会上邀请到了导演，也是台湾著名综艺节目《康熙来了》的制片人B2哥和演员 “Hold住姐”谢依霖为该片“背书”外，还在后期利用官方微博发动一档语音互动游戏——回答Hold住姐问的5个问题，就有机会获得《PMAM》签名海报。由于这类活动的参与门槛低，可预料整体的参与度和传播度也会较高。随着自制剧包装更加全方位和立体化，喜欢网络自制剧的朋友不仅可以定时收看诸如“乐视午间自制剧场”等固定时段的独家内容外，还可以通过Phone或Pad收到最新自制剧推荐。更霸气的，是通过如乐视TV•超级电视等智能客厅终端，尽情地享受大屏带来的极致体验。我们有理由相信，伴随着内容和技术的不断创新，不久的将来，视频网站的网络自制剧定会带给
网友一个颠覆性的突破。