联想：6人营销团队的奥运游戏

企业：联想　　参赛项目：现场展示　　“我们也该在这里布置展台！”米兰国际机场的候机大厅里，望着三星临时布置起来的精致展台，联想集团董事局主席杨元庆惋惜地叫了一声。2006年都灵冬季奥运会，从地中海海滨到阿尔卑斯山区，赞助商三星把整个意大利涂成了自己的深蓝色。而同为赞助商的联想，却没有让Lenovo抢到更多的风头。因此，杨元庆给联想的冬奥会营销打了一个很低的分数。　　作为第一个跻身奥运顶级赞助商的中国企业，冬奥会只是2008年一次小小的练兵，成绩却不太理想，这也让主管营销的联想副总裁李岚为此反思很久。也正是因为这样的一次不满，在2008年夏季奥运会还没有来临的时候，每晚11点多下班后，她做得最多的事情就是开着车，徜徉在北京的不同路段，看联想广告位地方，灯箱在夜晚色彩是否充足，广告是否能比对手更醒目。有时即使凌晨2点也会前往T3航站楼，反反复复走，为的是检验Lenovo的广告牌，能否让来中国的VIP客户和媒体一眼就可以看到。　　赛场外：杨元庆打出99高分　　8月12日下午，联想数字奥运体验馆引来了国际奥委会主席罗格，罗格与杨元庆共同体验了一款名叫“奔跑的电脑”的游戏，这是通过ThinkPad独有的主动硬盘保护功能，将笔记本变成了遥控器，操控游戏画面中运动员奔跑的方向和速度。　　鸟巢、水立方、长城背景，免费拿火炬拍照的机会也同样受到参观者的拥趸，每天都排长龙。“最后一次在现场给元庆汇报奥运准备工作时，元庆觉得我们很多地方很有创意，充满惊喜。”李岚难掩兴奋。　　在奥运村、比赛场馆旁，联想一共建了7个网吧，运动员、新闻记者、官员们都可享受联想提供的便利。　　就像一场大考，虽然是16天的秀场，但与可口可乐、三星这赞助奥运许久的专业团队比肩而立，联想营销团队铆足了劲儿，赛场内外、奥运村里、高速路上的机场路牌、甚至路上跑的双层巴士，老远儿都能看到联想的那抹深蓝。“元庆觉得很满意，截止到目前，打出了99分的高分。” 李岚说。　　赛场内：押宝刘翔和水上项目　　在水立方IT后台提供技术支持的联想工程师们一直很兴奋，因为他们亲眼目睹了联想全球冠军计划中首位北京奥运会冠军的产生。8月11日，在女子100米蝶泳决赛中，澳大利亚名将特里克特以明显优势摘得金牌。　　特里克特只是联想15人冠军团队中一员，她的甄选来自联想的悉尼团队，因为悉尼有过举办奥运会的经验，所以冠军计划提交的运动员实力非常强。　　2007年8月8日，联想发布了全球冠军计划。该计划成员包括中国的110米栏奥运冠军刘翔，加拿大的皮划艇奥运冠军亚当·范克沃登，美国的沙滩排球奥运冠军凯利·沃尔什、米斯蒂·梅等15名国际著名运动员；以及中国田径队、中国水上运动中心的4支国家队（皮划艇、赛艇、帆船帆板、激流回旋）。联想在科学化训练、资金等方面全力支持了这些运动员和运动队。　　“我们在欧洲、澳大利亚、美国等国家都会拍摄这些冠军主题的广告片，在北京，我们一天广告频次有20多次。我们要向全世界表达联想的奥运元素，传播奥运赞助商身份。”李岚说。　　联想还拿出近10%的奥运营销预算投放到获得网络独家权利的转播商，美国Google和雅虎等网站也首度成为其投放目标，并围绕奥运展开了运动员博客等互动推广项目。　　“奥运的影响力会给联想的品牌资产留下宝贵东西，也会影响联想很长时间，使得联想国际化品牌形象更加突出。而在体育营销经验上，整个团队的专业性获得提升，知道了顶级赛事的游戏规则，使得我们更加高效。”李岚告诉记者，联想全职奥运营销团队只有6个人，由于在中国主场优势，奥运更像一个狂欢的party，整个中国区都参与其中。