研发创新不仅是企业获取利润的重要环节，也是奠定行业地位

在商界著名的“微笑曲线”中，最上游的研发创新不仅是企业获取利润的重要环节，也是奠定行业地位，提升全球品牌影响力的关键。目前，世界影响力组织发布的最新一期全球家电市场调查研究结果，海尔空调被评为世界名牌产品。世界影响力组织总秘书长JESSICA LAI MAY KUM指出，这是因为海尔空调与苹果等世界名牌相似的发展经历,即注重产品技术，坚持走技术引领路线。这也给中国的企业一个启示：以创新技术支撑的自主品牌战略才是全球化硬道理。技术创新实现海尔空调全球引领“随着海尔入选世界名牌，将会对全球家电市场现有品牌格局造成较大影响，从而形成与‘日韩欧美’同台竞争的新格局。同时，也将推动更多的中国家电品牌在全球市场影响力的提升。”世界影响力组织对于海尔空调获评世界名牌这样评价。而海尔空调从1994年出口便采用自主品牌战略，坚持科研技术创新，通过具备技术感、高品质空调赢得全球消费者信赖，海尔已经成为中国品牌在全球市场的引领者。从风靡全球的海尔省电空调，到引领全球第三代变频升级的宽带无氟变频技术研发成功，从除甲醛空调到除PM2.5空调，从超薄空调到全球首台圆形空调，海尔空调其突破了低频、高频运行极限，打破了日本对变频核心技术的垄断，填补空气净化技术和空调温度控制技术融合的空白，从技术到外观创新改变和影响着全球家电市场和消费潮流。“海尔是东方中国人的智慧、创新的代表。”世界影响力组织执行主席LYNDON JONES认为。领先的技术创新能力让海尔空调跻身全球空调前列，获得更多消费者的信赖。目前，海尔空调在美国当地市场排名第二，实现了中国空调自主品牌出口第一；在中东，海尔空调用4年在巴基斯坦建成269家专卖店，连续五年当地市场占有率持续第一。对于海尔空调获评世界名牌一事，全球新闻周刊、英国商业投资、中视国际传媒等10余家全球性知名媒体纷纷进行报道评论满足用户需求展现国家创新实力LYNDON JONES指出，虽然海尔与其他世界名牌同样关注技术创新，但与之前研究的欧洲、北美、日本等国家的相关领域企业也有所区别，“海尔在全球家电市场的品牌崛起速度非常快，这超出了我们很多人的想象”。这在于海尔巨大的技术革命迎合了互联网时代的消费革命。互联网时代给消费者释放碎片化需求提供了平台，而从企业角度出发的产品研发之路却越走越窄，消费需求的多样化开始倒逼企业不断优化用户体验。为此，海尔通过人单合一双赢的商业模式，打造基于全球五大研发中心的开放式创新平台，聚合数以亿万计的用户需求信息，实现用户需求和全球专业资源的高效无缝对接，确保每一次技术创新能够最大程度、最快速度满足全球用户的差异化需求，持续创造用户价值。十二五规划指出，国内家电企业要以技术创新为核心、以品牌建设为突破，实现“家电强国”之路。目前，海尔在全球市场不断扩大品牌影响力的同时，正在不断完善品牌品牌影响力相配合的技术创新体系，将与美国的苹果等国际品牌一起，成为其所在领域的领头羊，成为展示一个国家实力和形象的窗口。