文/张书乐
美国东部时间4月9日17时，巨人网络旗下一款新网游《征途2S》的形象片将在纽约时代广场亮相，巨人网络副总裁、《征途2S》制作人纪学锋确认了这一消息。巨人网络成为了第三家选择高调抢滩纽约时代广场的中国企业，也是其中首家网络游戏企业。史玉柱更给《征途2S》提出了2012年新目标，要当“国民级网游”。
愚以为，《征途2S》在纽约打广告的做法，颇为类似当年盛大在金茂大厦用镭射灯制造出“永恒之塔”的宣传营销模式，其肯定会取得相当的轰动效果，目的当然不是在于直接打动游戏人气，而是给巨人和旗下游戏制造品牌声誉，从而更好地形成品牌价值。
那么《征途2S》有没有可能走向海外营收之路呢？按照巨人的说法，该公司旗下游戏《征途》、《黄金国度》等已相继输出到俄罗斯、韩国、土耳其、巴西、越南、中国台湾等国家与地区。而根据文化部日前发布的《2011中国网络游戏市场年度报告》显示，国产游戏出口规模开始飞速增长，去年出口收入达到4.03亿美元，同比增长76%。
然而一个事实也同样醒目，出口收入对比总体游戏营收，不过是个零头，而且国内游戏输出都在一些欠发达地区。准确来说，海外市场肯定有，只是看有多大，长期以来，国内游戏企业都在出口海外做文章，巨人并不算突出的，相对于完美时空、网龙、金山等。但从实际意义上来说，出口海外只是一个很小的补充，对于游戏企业来说，其所获得的利润并不高。而游戏企业热衷于打海外牌，其目的也是在于提高自己的品牌价值，否则他们不会总是一口一个海外，却很少说明自己的海外市场可能都是东南亚等游戏欠发达地区。因此，这个广告并不代表征途2S远征海外的雄心壮志，不过是一个企业的口碑宣传。
至于史玉柱给《征途2S》提出了2012年新目标，要当“国民级网游”这一宏伟蓝图，就显得更加扯淡了。“国民级游戏”其实是来自日本游戏圈的概念，这个概念所指向的国民级游戏，大多不是单个游戏，而是系列游戏，如最终幻想系列、三国志系列，因此史玉柱在这点上，有点偷换概念，而且以巨人游戏以往的表现来看，距离“国民级网游”还很远。
别说国民级游戏，是否能复制《征途》的辉煌很难辨析，不过《征途》的辉煌来自于开启了免费畅游道具付费的先河，它恰好在空白处填空，引发了整个国内游戏模式的大变革，而其在玩法上更偏重于价值和盈利的模式，也开启了时下游戏公司不注重玩家体验只关注经济效益的问题。《征途2S》要想达到这种境界，难度系数很高。别忘记了，《征途》的成功不是游戏本身的成功，而是天时地利人和的成功。就如《传奇》的成功、《魔兽世界》的成功都是多种因素作用的结果，游戏本身，只是占了一个重要位置。