社交媒体广告类型对比：横幅最能引起购买意图

北京时间3月31日上午消息，据国外媒体报道，随着社交网站的迅速崛起，企业开始投入更多的资金在这些网站上做广告。　　但是对于Facebook等社交网站来说，哪种广告形式最有效呢？社交网站研究机构Psychster和烹调网站Allrecipes共同开展了一项调查，以了解哪种广告效果更好，以及广告效果与投放平台是否有关。　　该研究在Facebook和Allrecipes两个平台上测试了七种不同的广告。七种广告类型分别是：横幅广告、新闻稿订阅广告、带有“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、无“粉丝”功能和Logo的企业档案主页、获取虚拟物品的广告、赠送虚拟物品的广告、以及赞助商内容广告(显示“由XX公司提供”等内容)。　　调查结果：　　“赞助商内容”广告最具互动性，一般不会被认为是广告，但也最不易引起购买意向，用户也最不可能荐给好友。　　企业档案主页的形式很有效，但如果用户可以成为其粉丝、并把企业Logo放到个人主页上的话，效果会更好。　　赠送/获取虚拟物品的广告比横幅广告更具吸引力，但不会产生购买意图和“好友推荐”行为。　　就广告内容而言，最有效的广告是与网页内容相关的广告(比如烹饪网站上关于某种汤的广告)。　　在这7种广告中，横幅广告和新闻订阅广告最能够引起购买意图。　　出乎人们的意料，对于想推广某种产品的企业来说，横幅广告可能是最好的选择。然而，对于希望提高用户忠诚度的企业来说，企业档案主页和赞助商内容是更好的选择。(钦亮)