Blockbuster：租碟店的末日

文｜CBN记者 赵慧　　美国影片租赁连锁公司百视达的日子越来越不好过，但是处在破产边缘的它似乎还是不明白自己应该做什么。　　是时候提前向街角那些曾经红极一时的影片租赁店说再见了。如果能不出家门看到新片，我们何必出门奔赴那些实体店？　　在全球拥有8500家门店的美国影片租赁连锁公司百视达(Blockbuster)于3月16日透露，如果现金流未改善且无法重整债务，公司可能被迫申请破产保护。那张著名的蓝色会员卡可能很快成为废纸一片。受此消息打击，百视达在次日纽约股市早盘重挫30.17%至28美分，今年来股价已大跌57%。该公司在截至1月4日的2009财年出现5.58亿美元的净亏损，营收则锐减20%至40.6亿美元。　　百视达正受到互联网的多方绞杀。虽然YouTube和HuLu这两家视频网站尚没有对百视达的正版租赁业务造成实质性影响，但是人们看在线免费视频的时候多了，必然会减少看DVD的时间；苹果公司—没错又是它—其在线商店和众多电影公司巨头合作电影租赁生意；风头正劲的亚马逊(Amazon)也早已与录像机制造商达成协议，允许用户在电视上租赁亚马逊提供的视频；最大压力来自在线DVD租赁商Netflix，截至2009年，它从百视达手中夺去至少12%的市场占有率，2009财年第四季度Netflix营收上升24%，达4.4450亿美元，盈余3090万美元，比一年前大增36%。想看新片？影迷们已经无需离开书桌一步。　　百视达的营收已连跌六季，它还欠了好莱坞制片公司一屁股债。标准普尔评级服务18日大砍百视达的信用评级至“严重投机”级别。不过，即使于2009年关闭了718家连锁店，百视达仍执着并增加传统租片据点—麦当劳控股的Redbox公司的业绩增长刺激到它了。　　Redbox公司提供每片1美元的廉价租碟服务，在美国境内有2万台租片机，很多超市、快餐店门口都能看到这台机器。Redbox公司去年营业额比前年增加一倍。百视达对这种新渠道寄予厚望，2009年在全球增设了2000多个租碟站，希望今年增加到1万台。百视达CEO凯伊斯(James Keyes)3月16日表示，从一周前开始持续与好莱坞电影公司洽谈新的寄售协议。许多电影公司已同意把百视达每出租或销售一片DVD的预付款由18美元降至2到4美元，但百视达也为此付出高昂代价—让电影公司分享一半的收入作为回报。　　“制片公司希望我们安渡难关。”凯伊斯说。从实体店到租片机？百视达很难让这些制片公司不失望。　　百视达的苦主　　01 视频点播服务　　例如Amazon Video on Demand　　既可在电脑上实现即时观看，也可首先下载所购买内容，然后再在电视机等设备上离线观看。　　02 在线视频商店　　例如iTunes视频传输服务　　用户将视频文件下载到硬盘上观看，还可以在随身视频设备上观看。　　03 在线DVD及视频租赁商　　例如Netflix　　邮购DVD以及蓝光碟，或者通过安装合作公司软件，在线付费即时观看。　　04 街头DVD租片机　　例如Redbox　　在自助租碟机终端直接刷信用卡租碟，或者在线订购，然后去租碟机取碟。不需要人工非常方便。　　05 视频分享网站在线观看　　例如YouTube　　在线即时免费观看，但是视频清晰度不高、缺乏正版片源，适合观看原创视频和视频短片。