搜索引擎与团购网站正反扩张

每经记者 庄春晖 发自上海　　Facebook开始测试Checkin(签到)功能，Google洽购Groupon又有最新进展，百度推出“百度身边”，团购网站开始派发优惠券……最近，关于社区、地理位置、点评、搜索、团购、分类信息等纷乱复杂的吞噬与整合，考验着从业者的想象力。　　越来越多的竞争者加入到与生活信息相关的领域，究竟谁能挖到更多金矿？　　“百度身边”会冲击谁？　　11月17日，百度的生活类产品“百度身边”上线公测，提供美食、购物、休闲娱乐、酒店、健身等方面的本地生活信息搜索及分享，可通过手机进行微点评。　　“百度身边”整合了百度核心的搜索、地图等功能，以及移动互联网、社区等特质，上线又刻意定在了CEO李彦宏的生日当天。不少人猜测，这般整合及重视，恐怕“百度身边”将对现有的生活信息平台口碑网、大众点评网、爱帮网等造成直接冲击。　　对此，大众点评网副总裁龙伟首先表示，公司成立7年多来从来没畏惧过竞争：“最早跟口碑网竞争过，对方甚至推出‘点评大搬家’，以每条1~2元的价格鼓励用户把点评网上的原创内容挖走；后来又遇上了腾讯，和百度一样的庞然大物，QZone里整合的生活信息服务让我们紧张过一阵，不过后来也没问题了。”　　虽未到寒毛竖起，不过这次“百度身边”的靠近，着实让大众点评网从上到下打了一个冷颤。“从老总到工程师，所有员工都很关注百度的这个新产品。”龙伟对《每日经济新闻》笑言，“看得出来百度研究了我们挺多，在会员与商户的关系上下了功夫。不过大众点评网有独特的优势，积累多年的用户和点评，别人带不走。”　　龙伟坦言，过去这一领域的竞争并不多，但近两年来越来越激烈，“现在百度也进来了，某种程度上印证了生活信息服务领域的价值，我们的路选对了。”　　不过，在易观国际互联网分析师任洋辉看来，尽管“百度身边”布局了大量的餐饮内容，但和它有最直接冲突的并不是大众点评网，“表面上看首当其冲的是大众点评网，还有人说58同城、赶集网等，但其实，
它们是在不同轨道上行驶的。”　　任洋辉分析，“百度身边”是一个基于位置服务的本地化信息平台，餐饮只是比重不大的一部分，以后会围绕地图展开更多的其他服务，加上百度公司的搜索特质，公交换乘、航班信息等也会成为“身边”今后的业务范畴，“所以未来和‘百度身边’竞争最激烈的应该是同样注重搜索的爱帮网，3个月到半年就可以看出来。”有意思的是，爱帮网创始人兼CEO刘建国是百度公司老功臣之一，曾任首席技术官。　　团购网站逆向扩张　　如果“百度身边”直接冲击的是爱帮网，那么，大众点评网的直接竞争者又会是谁呢？　　任洋辉认为，可能是眼下的一批团购网站。大众点评网的模式是将线下关系聚集到线上，现在重点要做的是加强上下之间的连接关系，而团购网站一开始就具备这一属性。因此，大众点评网等及时增加了团购功能，而团购网站也会反过来向生活信息渗透。“未来的竞争会在这里爆发。”　　糯米网已经先跳了出来。11月24日，一直在卖力组织团购活动的糯米网宣布推出优惠券功能，“全面进军本地服务领域”。　　“我一开始就纠正‘糯米团’这种叫法，因为我们不是团购网站。”糯米网CEO沈博阳说他反感错误的叫法，一方面是因为国内团购市场发展得有点乱，更重要的原因是公司从成立起就定位于“城市精品生活指南”，也就是说，与本地生活信息相关的服务都将涉及。　　不过，也就是3个多月前，糯米网以团购姿态刚刚上线时，曾表示“大众点评网这些是做不好团购的，因为他们同时又有优惠券，等于左手打右手。”如今，糯米网却“食言”，自己开始派发起优惠券来。　　沈博阳解释，“左手打右手”只是针对大众点评网当时的一个比喻，“大众点评网原先是做优惠券的，收入来源稳定，但是一大批团购网站兴起时，由于它不想失去份额，所以推出团购的功能。商家的预算经费都是有限的，所以(大众点评团)要得更多，它的优惠券收入就相应会减少。”　　在谈到团购、优惠券并举后糯米网有何特色时，沈博阳很直接地又拉出大众点评网做比较，“可能对商家而言，我们开的价格更低。更重要的是，糯米网始终强调‘精品’两个字，比如在点评网上已经有3颗半、4颗星以上的商家，才是我们的目标。”　　对于团购网站向本地生活信息类服务加速渗透，龙伟略微有些吃惊，但在言语上并不激烈，“这是一场长跑。大众点评网从2003年做餐饮开始，一直在向更多方向上扩展。我们最大的优势在于多年积累的用户。沿海城市的女性白领占了65%~70%，潜力非常大。”　　龙伟称，国内信息类服务网站从最早的信息查询到折扣、优惠券，再到加入团购市场，一步步都是根据消费者的需求来的，下一步会是客户端。