12月21日，淘宝联盟对外宣布启动“新联盟”战略，并重新启用“阿里妈妈”品牌与域名，阿里妈妈平台负责人王华表示，新的联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。
“在过去的五年整个中国的互联网发生了质的变化，第一个核心的变化的趋势是在于媒体，出现了非常严重的碎片化的趋势”。王华表示，在最近的五年里面大量的博客、微博、论坛还有很多无线端的这些发展，使消费者在各个地方分散地使用了大部分的时间，所以媒体的碎片化是一个大的变化。
这一变化也给广告营销人员带来了麻烦，同时也给升级后的阿里妈妈平台带来了机会。王华透露，在升级以后，阿里妈妈将开放旗下淘宝客、Tanx等精准营销平台，广告主可以投需投放，买到对自己最有效的流量。他表示，Tanx等新产品基于用户行为定向技术，可以使广告主精准锁定目标客户，极大的提升了广告主的投放效果。
王华认为，互联网发展还呈现出社会化及无线化两大趋势，“数字媒体的发展和消费者行为的变化带来了营销模式的变革。现在往往客户在买了商品以后会进行分享，这个在五年前基本上是零的行为，现在已经变成一个标准化的行为。”
王华透露从五年前开始，就尝试通过阿里妈妈、淘宝直通车等产品顺应媒体碎片化发展的大趋势，数字营销模式的变革也是阿里妈妈近几年来持续发展变化的原因。“不同的媒体有不同的形式，需要我们整合营销，需要我们的联盟，需要我们在座所有的创业者们去给他们提供这样的服务，帮助他们找到更好的商品、更好的品牌和最好的商家。”
同时，王华还分享了自己对未来广告平台的看法，他认为，新的广告投放平台与传统的品牌广告投放不一样，不是今天有订单来，明天没有订单来的状况，应该拥有几十万，甚至是上百万持续投放的推广者，“全球目前只有谷歌有这个能力，但是在今天的淘宝我们有上百万的卖家，以及外部的广告主以竞价的方式在做实时的投放，这是我们通过几年的积累形成的第一个能力。”
王华表示，阿里妈妈与百度联盟或是谷歌联盟的核心的区别在于，在一个新的消费者路径越来越长的一个购物的环境之下，新的推广联盟必须具备的核心能力，就是能够将推广信息作为内容发布在互联网的各个环节之上。“举一个美食天下一个菜谱的案例，大家可以看鼠标上移到主料和辅料这块时，可以直接点击到对应的商家进行购买，推广信息已经成为一个非常完美的内容整合，这个形式跟大家看到的传统的品牌广告是不一样的，它本身是一种购物的内容，是一种信息。”
王华认为，外在投放能力是广告平台的核心能力，广告投放能力的基础必须来自于这个平台具备丰富的行为和人群数据，“淘宝已经拥有了全中国90%以上的消费者的购物兴趣数据，所以我们具备这样的核心能力”。
在传统的联盟投放以后，基本没有流量转化的数据，这也是传统媒体发展过程当中遇到的瓶颈。王华表示，新的阿里妈妈联盟平台具备最完整、最全面的转化率的数据，能够保证广告主的投入产出比，也能够保证这些媒体持续得到这些广告主的投放。
同时王华还表示，会继续秉承开放的原则，把阿里妈妈的三大业务平台开放给全网广告主。他透露，从去年开始已经有第三方的广告主，把外部的广告主接入到这个联盟当中来投放，而且转化率比想象中要高很多。