传统零售品牌面临困境，需改变网络营销模式

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　　轻薄羽绒服自前两年少数品牌商的市场试探，在2012年冬天正式成为时尚潮流的必备元素，互联网自主品牌凡客诚品、专注于羽绒市场的传统品牌波司登、日本快时尚品牌优衣库，以及佐丹奴等，
纷纷推出轻薄款。在价格方面，
凡客诚品降价后的199元显然有极大的优势。

　　

　　值得注意的是，优衣库早在九月便以“暖起来”的概念，积极预热轻薄羽绒服产品，近期更是在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品降至399元，甚至低至限时特价的299元。这一违反常规的降价做法，被业界人士解读为是来自互联网零售品牌的压力所致。

　　

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　　据接近凡客的人士称，安踏CEO丁世忠和陈年在9月曾有过互相的拜访，或是探讨双方未来合作的可能性。丁世忠作为在传统鞋业打拼数年的企业家，确也见证了凡客这类互联网品牌带给传统服饰的冲击影响。

　　

　　另根据中华全国商业信息中心近日对全国百家
重点大型零售企业服装销售的统计显示，2012年前三季度，服装零售额累计增速为11.20%，较今年上半年累计增速低
0.54个百分点，比2011年同期低10.8个百分点。

　　

　　电商挤占传统零售空间

　　

　　当然，互联网零售与传统零售这种交锋的态势，也展现出愈加强烈的融合趋势，越来越多的线下品牌开始走向线上，为线下被削弱的市场份额得到线上的弥补。“双11”疯狂促销在即，据天猫方面人士介绍，此次参与天猫“双11”大促的商家中，不乏
银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的
传统零售商的网店。不仅如此，新世界百货的网店也有望入驻天猫，一些品牌商甚至会推出定制商品。今年的“双11”促销中，传统型企业占到总参与数量的10%，比前两年有大幅增加。

　　

　　此外，在3C领域，电商对实体的冲击更为明显。不管京东商城上半年的疯狂促销究竟为其带来
多少订单，但老女老少更多的消费者选择去网络购买3C，确是不争的事实。分析人士指出，宏观经济下滑时，电子商务对传统零售的冲击尤为剧烈。上半年网购的交易规模增速明显快于全社会商品零售总额的增长。