淘宝秒杀：新一代营销模式
文/第二阿累
在现实社会中，你可能会看到千奇百怪的促销方式。例如“甩了甩了，清仓大处理”等口号。只要你行动快，那么物品就会毫不犹豫的落进你的包中。但就在9月下旬，这种线下的营销方式却被搬上了网络。一种名为“秒杀”的促销方式占尽了互联网，只要你的手够快，只要一块钱，你就可买到价值数千元的笔记本电脑或液晶电视。
此活动一经平面媒体广告，网络媒体宣传，立即就受到了上千万的网友热捧。每晚八点，众千万网友纷纷敲击键盘，以最迅速的手势进军着那琳琅满目的物品。而且，在活动的六天时间内，据淘宝后台数据显示，共有18亿人次网友参与。
这不是一个传说，这是一场真正的“秒杀运动”。而且这场“秒杀运动”不仅开辟了新的领域，更在网上获得一片喝彩：
一、催生网络流行语“今天，你秒了吗？”
9月26日晚，淘宝“秒杀”活动上线后即得到了大量网友的青睐，甚至现在很多淘宝网友见面的问候语已经变成“今天你‘秒’了吗？”。看似简单的一句话，其实已经把此次的活动升华火热了。不仅在秒杀期间为淘宝秒杀提升了人气和知名度，更在秒杀后期为“淘宝秒杀”助推了口碑，铺垫了未来的活动。
二、衍生新职业“网络杀手”、“秒杀专员”
由口碑互动营销策划有限公司策划的“网吧秒杀”，直接衍生网络新行业。9月26日，在河北保定的一个网吧内，一位淘宝发烧友以每人50元的报酬聘请了近30余人，于当天晚上8点左右为其集体参加淘宝商城秒杀活动，在8点03分左右，角落里突然传出惊喜，一位当地大学生为雇主秒到了一台千元笔记本电脑。整个过程全部以视频和照片的形式在网上报道出来，立即引起众网友的热议。甚至在这场雇人秒杀后期延续中，“秒杀专员”“网络杀手”成为一种新兴网络职业。
三、创生淘宝秒杀武器“秒杀器”
在秒杀活动火爆进行的同时，针对该活动的秒杀软件“秒杀器”随即出现。“秒杀器”实质是由“秒杀”而衍生出的一种作弊程序，就像游戏外挂软件。无可厚非，火爆的“秒杀”活动直取人民的利益关系，才会最终为这场火热活动带来了这一火热的产物——“秒杀器”
从流行语的出现，新职业“秒杀专员”和“网络杀手”的催生，到最后的“秒杀器”的作弊软件。无疑都代表着“秒杀”成功了，而且是火的一塌糊涂。但是，回到思考的原点，秒杀缘何会如此火爆呢？
一、网络营销的前期铺路
在秒杀活动开始的前端（9月1日——9月25日），口诸碑互动营销策划有限公司的着手也为“秒杀”活动起到了铺垫工作。例如在前期，口碑互动采取了社区营销、WIKI营销、视频等营销方式。尤其是视频营销，《天雷滚滚，山寨版建国大业》与《曾哥秒杀外星人，牛翻天》两大视频为淘宝“秒杀”是赚取了更多的眼球的曝光度。相继获得天涯社区、优酷、酷六、新浪博客、猫扑等多个门户的首页推荐。同时，两个视频在视频营销的浏览量平均达到100万，转载量达到50万。直接为前期淘宝“秒杀”活动增添了一道亮丽的吸引点。截止到九月底，互联网上关于秒杀的新闻、图片、视频已经达到上万条。媒体报道更是数不胜数。
二、创新广告——网销广告挤进央视