让施乐公司最恼火的一件事情是，施乐是指代复印的一个动词，或者说当你想复印的时候，你首先想到的是施乐。而相信这一度是让施乐骄傲的事情。要知道如今施乐已经再也不生产单体的复印机了，它多数的收入来自于打印和复印一体机，过去三年内，施乐推出了100种类似的产品。但是这家公司再也不希望人们将施乐同复印联系在一起，日前施乐正式宣告更换企业商标（见下图）。
显著的变化是，Xerox将由大写变成小写，而它的一侧是一个有X印迹的圆球，据称这代表了同客户、合作伙伴、行业的联结，以及创新的理念。施乐认为这个新的标识可以更好的体现现在公司的实质。公司">首席执行官Anne Mulcahy解释道，新的标识代表了施乐的“engaging and approachable”（专心致志和灵活应变？），以及“精湛的技术和继续领跑21世纪的热忱”。
这个换标行动的品牌咨询由Interbrand担纲，我211.html">觉得是颇为成功的，新的标识确实多了一层亲和力以及前瞻的感觉。据说施乐特意保留了其代表性的红色，一方面是为了确保连贯性，另一方面也是因为施乐的销售相当部分在亚太地区，在这里红色代表了乐观积极和好运。
（写于2008-01-08 ）
时间： 2024-10-22 00:14:29