Part 1 新富人的新生活
新富人群的生活特点：追求财富、爱和健康的平衡
一组数据比较：
一、财富是新富人群最大优势
获得财富享受财富
• 怎么赚钱：
新富人深信自己生下来不是要做穷人，而是要做富人，强烈的赚钱意识，会想尽一切办法使自己致富。
• 怎么花钱：
他们买名牌是为了节省挑选细节的时间，与消费品的售价相比，他更在乎产品的质量。
二、Metroer怎么做满足这群人
1、教他们怎么聪明消费：
从拼车、拼饭开始…
我们推出都市客卡，附带的当季消费礼包，成为写字楼人群专属！
让他们享受时尚生活：
编辑、斑竹和博主在线上的现身说法＋线下的都市客乐学会＝传播享乐主义和流行文化
2、通过社交扩大人脉
大型社交派对和自发会员活动：
每年两次过千人的白领派对，今年会在北上广同时举办！
2006年12月，上海，童梦夜活动
2007年7月，上海，大声点，都市客活动
2008年3月，上海，全城邂逅活动
让用户享受社交带来的乐趣和财富机会！
3、健康不光是身体
怎么有更好的身体？更好心理状态？
富人的闲，闲在身体，修身养性，以利在战，脑袋一刻也没有闲着。
我们平台提供的：
爱情猎头、革命本钱、测试娱乐
给白领提供所谓慢生活、元气恢复和乐活状态。
Part2 新富人用新媒体
新富人群如何使用新媒体 你行我也行
一、新媒体特性：
1、快速性
门户网站，为信息发布提供了前所未有的快捷平台和全新的咨询传播方式。
典型代表：雅虎、新浪、搜狐
2、工具性
搜索引擎，整合抓取了讯息，成为大众触手可取的信息搜索工具。
典型代表：谷歌、百度
3、互动性
网络社区（SNS），创造了互联网革命，实现了新媒体之前所一直匮乏的人际交互，将互联网推向了新的高潮。同时，也造就了大批互联网意见领袖。
典型代表：Facebook，Myspace
4、数据比较：
二、快速灵活的合作方式
1、快速的特质获得大量原有传统新闻媒体用户，
北京奥运会的媒体赞助商是网站
2、需要的是灵活的合作方式
电视和互联网结合：
比如24小时的演员从网络评选、
比如单身妈妈的剧本从网络征集
报纸和互联网结合：
周末画报的CITY TALK
LOHAS的美容调查
现代传播的读者俱乐部
三、工具性潮流
工具性潮流不可取代：搜索成为必备，垂直型网站大受欢迎（行业、人群）
针对都市人的都市客从：
品牌库
内容运营
活动创意
为白领度身定制工具性平台
四、社区成为权威
社区的口碑成为真正的权威，意见领袖大受欢迎，
而名人成为被娱乐的对象…
①内容的制造、整合—作为媒体
②引导用户使用我们的产品—作为社会化网络
③从线上到线下— 线下活动建立品牌信任、口碑
从建立“共好”→建立“朋友圈”，社会化
三、新媒体的新营销
新媒体的新营销同一个世界不同的话题
一、话题营销
不同的街区，永远讨论不同的话题，人群就是如此
找到街头巷尾热议的话题，是成本最低，效果最好的营销手段
由此，则需要：
更深的了解
更新的创意
品牌：星巴克星冰乐
时间：2008年8月23日——2008年8月25日
主题：“用星冰乐的瓶子来算命”
推广形式：论坛推荐帖
效果：
浏览：13927 回复：1673
主要内容：由版主贴出五十款不同外观的星冰乐的瓶子，让网友自己选择最喜欢的星冰乐瓶子，最后由版主根据不同网友的选择分析该网友的个性
二、体验营销
1、Teasing Period:
线上互动营销引起众多网友的关注
2、Target user Witness:
线下活动吸引更多目标消费者的参与
给他们信任感和真实体验
3、Sales Promotion:
通过促销方案，达到提高销量的目的
品牌：万科-2008我们结婚吧！
• 万科万科婚房系列在都市客上粉墨登场
• 我们为万科量身定做了Mini-site：vanke-letsmerry.metroer.com
• 历时2个月，共举行8次线下看房活动，超过800名会员参加
• 实现成功购房7套，总价值1500万
三、反复营销
积累产生价值、时间产生积淀、伟大是熬出来的。
找到合适的网络平台，然后反复深耕！
品牌：阿尔卑斯万圣节
品牌名称：阿尔卑斯糖
投放时间：2007年10月
• “不给糖就捣蛋”万圣节要糖大赛采用互联网上最先进的WEB 2.0互动创意，用精美flash呈现
• 活动历时一个月
• 超过6000人参与要糖，90000多支持者参与送糖，
• 活动网站总PV达到540万