C02 智在公司
挣扎却难敌大势 康佳再传“被收购”
吴文婷
康佳被收购的“绯闻对象”越来越多，腾讯、长虹、美的。这背后是康佳一再努力却不温不火的业绩。
2014年4月4日，深康佳A(000016.SZ)发布了2013年业绩报告。该报告显示，康佳营业收入达到200亿元，同比增长9.1%；但彩电、手机、白电三大业务板块毛利率全线下跌。
与此同时，“被收购”的传闻却一直困扰着康佳，曾经在彩电业叱咤风云的康佳，逐渐在新的技术和产品冲击下显现发展疲态。是独立发展自我救赎，还是另攀高枝争取新生？恐怕是摆在康佳面前一道不太容易回答的选择题。
难尽如人意的“成绩单”
过去康佳是个不求有功、但求无过的企业，但是随着竞争越来越激烈，再有这种心态明显不行了。
对比其主要竞争对手，康佳2013年的“成绩单”不免不尽如人意。
根据康佳集团2013年年度业绩报告显示，实现归属于母公司所有者的净利润4516.3万元，同比下跌1.45%；而TCL集团2013年净利润28.9亿元，同比增长126.7%；四川长虹预计2013年净利润约为4.55亿~5.20亿元，同比增长40%~60%。
如果聚焦到单个业务板块，康佳所面临的形势则更为严峻，在核心的彩电业务方面，营业收入比上年同期增长10.22%，而营业成本比上年同期增长了10.67%，但业务毛利下滑了0.34%；此外，白电业务的毛利下跌最为严重，由2013年的16.76%下滑至6.96%。
“原因在于中国白电市场的占有率一直向主要品牌如格力、美的、海尔集中，这意味着其他品牌的市场份额会不断下降；一旦销量下降企业就会采取降价措施，导致利润率越来越低。而主要的白电企业的利润率会越来越高，市场定价权越来越大。”家电行业观察家刘步尘在接受《中国经营报》记者采访时表示。
而据康佳内部人士向记者介绍，“公司未来在白电业务上会有所加强。2013年白电业务主要进行市场业务梳理，整合产品线，建设研发队伍等。”
而对于未来发展，康佳在预测时也难掩“悲观”：2014年，彩电、冰箱和手机市场总量预计稳中略降。彩电受节能惠民政策退出影响，可能是前低后高；冰箱市场饱和程度高，增长空间小；手机市场总量巨大，继续高速演变；机顶盒市场受互联网电视影响很大，产业前景不乐观。
同时，康佳也坦承，互联网企业的集中进入也搅动了彩电行业。不仅陆续推出先进的智能电视硬件产品，还频繁采取低价策略，而其着力构建的“平台＋内容＋终端＋应用”的全产业链业务体系，更是改变了电视行业传统的盈利模式。随着互联网的深入发展，彩电企业若想要在市场中长久立足，必须进行自我革命，探索新的盈利模式。
在刘步尘看来，康佳正在作出一些转变。“过去康佳是个不求有功、但求无过的企业，但是随着竞争越来越激烈，再有这种心态明显不行了。从2013年年底开始，康佳的管理层比过去更加积极了，无论是在产品发布还是在市场策略方面，至少是有希望的。目前在市场层面还看不到一个结果，估计要等到2014年三季度之后才能看到相应的变化。”
难逃“被收购”宿命？
“目前康佳市值很低，收购康佳是很容易的事情。但是美的并没有这个计划，也不打算进军黑电业。”
曾经在彩电业叱咤风云的康佳，近年来已经显现出疲态。在保持营业总收入持续增长的同时，其净利润已从2010年的8394.8万元下滑到2013年的4516.3万元，随之而来的是各种被收购的传闻。尽管康佳内部人士表示，康佳没有出售的意向，但是业内普遍认为，这些传闻并非空穴来风。
据悉，作为康佳集团的第一大股东，华侨城一直将主业放在旅游和地产领域，家电则显得像是“鸡肋”，历史上也曾有过其拟将股份出售给长虹、美的、海信等公司的传闻。此外，在康佳总部厂区旧改项目上，康佳与大股东华侨城更是争议不断。
因此，康佳被收购的猜测一直不绝于耳，绯闻对象之一的美的不久前也向记者表示：“目前康佳市值很低，收购康佳是很容易的事情。但是美的并没有这个计划，也不打算进军黑电业。”
而近日，康佳的绯闻对象又转移到互联网巨头腾讯身上。有消息称，腾讯拟以战略投资的角色入股康佳，是为了获得家电、手机等全业务支持，从而将互联网优势向传统产业发展，落地到实体产品。
早在2014年年初，市场就传出康佳与腾讯的创始人之一合作成立移动互联网公司，尽管随后遭到康佳否认，但康佳一直对腾讯的活动表现积极，据康佳电视相关负责人透露，春节期间康佳采用三个官方微信红包同时进行红包派发，粉丝净增逾5000人，覆盖微信群500余个，影响人数超50000人。
资深家电行业分析师梁振鹏认为，腾讯入股康佳对两者都有好处，目前，腾讯在PC端和移动端拥有较大优势，而下一步将加速抢占另一重要端口——电视屏。而对于康佳而言，近些年，其业绩一直不温不火，盈利水平一般，若能获得类似腾讯这类强有力的合作伙伴，势必会进一步提升自身影响力和盈利能力。
实际上，“被收购”也不失为一种明智的选择。2008年2月，美的电器收购了小天鹅24.01%的股权，成为后者控股股东。此后，小天鹅作为美的旗下的重要品牌发展良好。其近日发布的2014年一季度业绩预告显示，预计将实现净利润1.55亿~1.78亿元，同比增长40%~60%。
“康佳利润也越来越低，对华侨城的贡献越来越小，尤其是康佳转做平板电视后优势并不明显，所以华侨城不想坚持了，但又卖不到好价钱，就一直没卖。这种情况类似于新飞冰箱，它的大股东新加坡丰隆集团也一直想卖，但愁于价格不合适。”刘步尘表示。