今年春晚中，最让观众感觉到被尊重的一点">就是剔除了所有形式的广告，也被称为最干净的一届春晚。下决心把广告剔除，就是基于早起的一个观众调查。总导演哈文接受采访时说：“一年365天，364天你都可以有（广告），但是这一天，你让老百姓高高兴兴过个年，损失点钱会怎么样。台里决定要这个口碑。”
央视春晚一刻值千金。在2006年，央视春晚总广告时长为620秒，约十分钟左右。在当时这620秒广告所创造的价值已经超过四个亿。有人保守估计，2010年春晚的整体广告收入超过6.5亿元。春晚的经济学价值毋庸置疑。但在挖掘春晚这座“富矿”的同时，也把观众的抱怨“刨了出来”。可以说，硬广告、软广告奠定了春晚雄厚的经济实力，却并未支撑起春晚应有的品牌形象。
俗话说得好，“经济是基础”。可是，一味地看重春晚的经济价值，就会冲淡文化味，染上铜臭，就会招来观念的反感，甚至是厌恶。观众的好恶最终决定春晚的“价值”。春晚三十年，单纯从经济学价值看，可谓已“很丰满”；但从文化价值与社会影响力看，却变得越来越“骨感”。其实，春晚品牌与其经济价值是一种皮与毛的关系，皮之不存，毛将焉附？一旦春晚的品牌影响力受损，广告资源肯定萎缩，这也是经济学的常识所在。
因此，龙年春晚无广告，央视这几个亿的广告损失其实很值。因为经济“骨感”了，但对观众的尊重“丰满”了。不仅是对民意的尊重，也是对品牌发展规律的尊重。虽然“损失”了好几个亿，但能够赢得十几亿观众的口碑，这才是最大的“回报”。
王旭东
时间： 2024-09-29 04:08:28