网站的运营是一项复杂和系统的工作，深刻的洞察力是站长应当具备的素质，辨识网站的运营本质，认清网站的发展方向，将复杂繁重的工作简化，这是站长首先要学会的。站长运营网站的目的是为了盈利，从哪里盈利，怎么盈利，盈利的本质是什么，是每个站长思索和研究的问题。网站从某种意义上说，它是传递信息的工具，运营网站实际上就是将网站传递信息的功能扩大，打造一个能够传递更丰富信息的渠道，最终实现盈利。本文着重阐述站长运营网站实质上是创建网络信息渠道。
一、网站的本质是信息通道，或大或小，均是网络信息渠道。网络信息渠道是指各类信息通过网站动态的由一方传递给一方或多方，或者由多方传递给一方或多方，建立人与人之间的紧密联系，实现商品、服务或者利益的瞬时流通。网络信息渠道是当前最高形态的信息渠道，网络瞬时传递信息的本质，使信息的传递速度达到了前所未有的程度。以步行街为例，简要对比说明，现在各大城市的步行街，聚集了众多的商家和用户，商品和服务信息的传递皆是通过买卖双方面对面的传递实现的，传统的商业活动基本上都是按照此种模式在传递信息和完成交易。虽然其他的媒介(例如：手机)也促进了信息的传递，但是其广泛性和受众人群与网络相比就逊色太多了。网络信息的传递可以实现瞬时传递和达成交易，其传递信息的广泛性和受众人群具有无限性，给人们无尽的想像空间。电子商务的野蛮性发展就充分证明了网络信息渠道的魅力所在。
二、运营网站实质上是运营信息渠道，用户是信息渠道的创建者。运营网站的目的是打造一个活跃度高，用户积极参与的网站，而不仅仅是站长或者维护人员简单的每日更新文章和做优化，笔者不否定百度排名也可以让网站具备信息渠道的功能，但是，那是不深刻的，没有黏性的，不能够充分创造价值的，无法获得永续健康的发展。价值是任何网站盈利的基础，站长不可能永远原创和创造价值，想必没有站长可以坚持那么久，选择让用户为网站创造价值，让用户帮助您创建网络信息渠道，这应当是最好的运营方式。线下市场比的是装修，线上市场比的是充分发挥用户的创造力，让用户充分的参与到您的网站中来，用户不断提供新颖的具有价值的信息，必然吸引更多的用户涌入到您的网站中来，人传人病毒式营销的模式比任何推广方法都会更有效果。从推广您的第一个用户开始，逐步建立核心用户群，积极调动他们的活跃度，让他们参与到信息渠道的创建中来。当您的网站有了足够多的用户群，人与人之间相互沟通，建立了强有力的用户关系链，网站作为信息渠道就会出现人来人往、车水马龙的局面，实现运营盈利就在眼前。
三、站长创建了网络信息渠道，就可以充分实现运营网站盈利。渠道意味着财富，站长们应当都有自己的理解，淘宝网是以信息流为主导的电子商务网络信息渠道，创造了巨额的利润;步行街是以商品流为主导的传统商品渠道，也在创造着利润。商品流、信息流和现金流在网络信息渠道和传统商品渠道都是存在的，网络的发展促进了信息更加高速的传递，以信息流为主导逐渐成为大多数商业活动的主流模式，信息流对商品流的决定性作用越来越大。网站作为信息传递的载体，起到了促进商品、服务或者利益流通的作用，当您的网站作为信息渠道够宽够深，就象步行街够长够宽，您获得利润的机会就越大。积极的推广用户，用心的留住每个用户，创造网站的价值，网站作为信息渠道的功能就会越强，无数的交易信息通过您的网站传递，并得以完成交易，您将获取利润，迅速实现盈利。运营网站盈利的根本是网站作为信息渠道能否更广泛的传递信息，用户是否乐意接受信息，愿意为自己的交易行为买单，这就需要您扎实的建立网站的用户基础，核心成员的培养是非常重要的，相信榜样的力量会促进您网站的健康发展。创造价值，拥有用户，再创造价值，再拥有用户，如此循环，您一定可以将您的网站打造成真正的网络信息渠道，最终实现大规模盈利。
运营网站是在建立用户与用户之间的通道，达成多方利益交织的通路，网络信息渠道的观念应当深入站长的内心，深刻认识网站运营的本质是什么，看清楚网站究竟靠什么盈利，相信站长们会走的更好更远，瞄准目标，努力前行吧。站一排论坛关注站长成长，解决站长思维困惑，让您方向更明确。谁掌握了网络信息渠道，谁就拥有了财富，站长们，让我们一起努力打造属于自己的网络信息渠道吧。
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