全棉时代：弃硬广 多方引流冲击双十一

　　【">亿邦动力网讯】 11月10日，高端棉制品品牌全棉时代（PurCotton）电子商务事业部总监丁黎明对于亿邦动力网表示，距离双十一开幕已经不到10个小时，全棉时代正在做着最后的准备。“仓库正在进行最后的预装，而我们的运营部门也在做着最后的引流。”

　　丁黎明表示，今年是全棉时代第三次参与双十一大促，为此全棉时代已做好了充足的准备。“我们的备货金额达到1
200万元，预定的销售目标是600万元。”

　　在引流方面，全棉时代基本放弃了淘宝硬广的投放，而采用微博和店铺互链的方式。目前全棉时代的流量良好，来自微博的流量占到总流量的10%，来自互链的流量则占到了20%。

　　促销策略上，除了淘宝规定的全场五折包邮外，全棉时代主要采用赠送优惠劵的方式，目前已发放出4万张优惠券。全棉时代希望通过优惠劵的发放能够拉高商品的客单价，目前全棉时代天猫旗舰店的客单价在180元左右。

　　此外，全棉时代还针对原有的十几万老会员采取了一系列会员营销。

　　亿邦动力网了解到，为了保证双十一期间的运营的正常，全棉时代新招了100多人加入了客服和仓库团队。

　　据悉，全棉时代（PurCotton）品牌诞生于2009年，是全国唯一一家拥有医学背景的全棉品牌，其母公司稳健医疗集团（Winner）是中国医用敷料行业唯一一家纳斯达克上市公司。全棉时代产品涵盖品质生活、母婴护理、女性护理、医学级护理四大类系。目前，全棉时代在香港、国内一、二线城市、省会城市开设了57家直营店铺，以购物中心为主要选择业态，并选择性进驻部分成熟优质百货。