央视纪录频道开播有望带动产业复苏

“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册”，这句智利纪录片导演顾兹曼的名言常常被纪录片人挂在嘴边。作为中国第一个全球覆盖的国家级专业纪录片频道，央视纪录频道向世人亮出拥有人文精神和真实影像的中国面孔，迅速引起观众热烈反响。　　纪录片凸显外宣新契机　　“央视纪录频道的开播，不仅对整个产业会有刺激带动作用，还会提升中国国家形象对外塑造和传播的水平。”成都籍著名纪录片导演梁碧波告诉记者，除了国家层面的高度重视外，不少地方也发现了纪录片的外宣价值，大力拓展借助纪录片开展国际营销的举动，其中陕西省大举拍摄《大秦岭》、《法门寺》，山东省全力投入拍摄《鲁商》，纪录片已经成为继电视剧、电影后的荧屏热点。　　“电视剧、电影、综艺收视在海外很难突破华人圈，而纪录片往往更容易被海外主流观众群接受，像欧美许多国家和地区的观众已经形成了收看纪录片的惯性。”纪录片作为一种文化产品，在国际传播中具有强大的生命力。有资料显示，现在全球每天至少有15亿人在收看纪录片，欧美纪录片在世界各国的收视率都很高，已形成了自己独特的风格和品牌，拥有大批忠实观众。　　纪录片呈现繁荣新先兆　　上个世纪八九十年代，国内纪录片曾一度辉煌，《话说长江》、《话说运河》、《望长城》等一系列经典作品宛若珍珠，点缀在中国人的集体记忆中。这些纪录片占据着当时荧屏的黄金时段，其收视率与同时段的热播剧《四世同堂》、《红楼梦》不相上下。然而，2000年以来，在国际纪录片市场一片利好的大背景下，中国纪录片市场却一直没能走出“低收视率”、“赔本赚吆喝”的阴影。“央视纪录频道再加上已经开播的上海、北京、湖南、重庆地方台纪录频道，相当于提供了一个新的市场。”　　梁碧波告诉记者，虽然央视纪录频道目前跟探索发现、国家地理还存在差距，但它的运行机制很先进，打破了以往电视台自产自播的模式，改由采购部门向制作公司购买，这样可以较大地激活散落在民间的创作动力。尽管目前纪录频道也许暂时面临片源压力，但有了市场引导，繁荣起来并非难事。　　成都的纪录片资源十分丰富　　除了传统的四川电视节金熊猫奖国际纪录片评选外，从去年开始，上海电视节开辟了纪录片主题论坛，广州承办第八届中国国际纪录片大会，云南举办“大理印象”国际纪录片影展等，越来越多的地方开始重视纪录片。　　“成都乃至西部是纪录片资源十分丰富的地区，有很多可以深入发掘的纪录片题材”，梁碧波回忆，他曾经执导拍摄的纪录片《熊猫宝宝成长故事》记录一只熊猫从出生到8个月大的成长历程，在探索发现频道播出后，有全球160多个国家和地区的观众收看。去年开始陆续在全球100多个国家和地区播出的《马文的熊猫王国历险记》也是成都题材面对世界的一次惊艳亮相。除了大熊猫外，成都还拥有丰富的自然题材，如青城山、西岭雪山、神秘的古蜀文化金沙遗址和代表东方智慧的三国文化等。随着这些成都题材被不断发掘，成都也会被越来越多的世界观众所知。国际纪录片明星奈杰尔·马文甚至想把自己的工作室搬到成都。　　叫好又叫座并非难事 上海纪实频道证明——　　纪录频道完全可以站着把钱挣了　　在国际上，除了美国探索发现频道和国家地理频道等商业纪录片频道运作得非常成功之外，作为公共机构美国PBS、英国BBC、日本NHK、法德合作频道ARTE的纪录片制作都一直稳定发展，他们所制作的纪录片，为中国孵育了一批纪录片迷。　　如果说探索发现频道证明，纪录片频道可以赚钱，上海纪实频道则已经证明，纪录片频道可以在中国赚钱。2002年元旦，全国第一个专业的纪录片频道——上海纪实频道诞生，其覆盖范围主要集中在上海地区。2005年，上海纪实频道就实现了盈利。按照其提供的数据，2010年，上海纪实频道的广告收入达到15500万元，盈利11300万元。上海纪实频道总监应启明表示，纪实频道能盈利，首先是频道一直都在进行自身的品牌培育。事实上，该频道一些自办栏目，比如《往事》、《纪录片编辑室》等，收视率早已超过了从国外买来的《探索》和《传奇》节目。应启明说，他们完全把频道当成一个企业来经营。当这个企业拥有了优质纪录片，就拥有了竞争力，就有了市场。好看的纪录片是成功的关键。正是在上海纪实频道成功经验的鼓舞下，重庆科教频道、中国教育电视台三套(CETV-3)、金鹰纪实频道等地面纪录频道纷纷开播。　　本组稿件由本报记者 赵斌 报道