如果你是一个家成功的、赢利的在线企业，或者从在线来源获得流量的离线企业，则我相信明年你用于付费搜索的研发投入将超过25%以上。当然，并非是所有的营销商都会如此，但那些实力强大的营销商必须这样做。
如果你喜欢我的客户和我提到的那些广告公司，则今年你的投入费用会迅速增加。有时，只有一半的广告商进一步增加广告费投入，另一半大幅度减少广告投入。减少广告投入因企业和行业而有所不同。但是，增加投入的广告商有一个明确的认识，即搜索营销将允许他们有效地、有序地、有益地开发业务。过去，不知道投入10%的广告研发经费的广告商怎么过的。这种现象可能会继续。年有资源用于PPC搜索投入的营销商获得巨大的利润和ROI，这种投入是可以做到的。即使由于存量因素使投入受限，许多营销商也会加大投入的办法。
在明年，你作于搜索引擎广告的投入会超过25%，理由有10个：一是搜索引擎调整其SERP.谷歌最近对整体SERP进行了调整，将右连的广告接近有机结果，这只是调整的冰山一角。随着搜索引擎的演变，他们会对色彩、背景和广告投放位置进行调整，使广告新鲜、不同和有关联性。CTR将会增长，因此如果你想支持其调整就得增加投入。如果这些点击的利润在位置三达到了1.6%CTR，则他们应该平均会获得1.9%的CTR.二是更好的相关性搜索引擎。对于搜索引擎来说，有数亿的搜索结果很难从可能的匹配类型、域名和竞价中获得正确的广告。所有的搜索引擎都关注于如何为复杂的查询或是不具体的匹配竞价者选择最好的相关广告。比如，设想查询“男人用的，12尺的、皮革的防水靴子”，在靴子店中会找到多少广告。选取最相关的广告十分重要，因为非相关广告被点击的可能性极小。尽管B&H Photo和J&R音乐世界在国内外销售产品，其品牌只在纽约市范围内为人所知。因此，搜索引擎从纽约市区查询“LCD平板电视”可能会获得更高的相关得分。因此，你的广告也应更有相关SERP，搜索结果获得更高的CTR.三是你和你对对手都在改进广告和宣传结构 .搜索引擎采用萝卜加大棒的政策改进宣传结构、广告复本、登陆网页甚至是加载时间。这些做法会产手较高的CTR.四是关键词价格上涨。尽管有些领域的CPC出现下降，但广告商改进广告转换率，开始更难评估搜索引擎广告收益的情况下，CPC整体会上涨。
五是消费者搜索行为的变化。几家研究机构和业界调查显示，消费者的搜索更为频繁。这种行为会产生额外的搜索查询数量。消费者可能也会知道赞助链接何时是相关的。
六是付费搜索定义的拓展。如果你的网站获得了数千个有机和付费广告用户，你就应该向搜索重新定向转移。如果你已经做了重新定向，你可能会开始使用多家厂商找到最佳的ROI和规模的结合。
七是广告转换率改进。正如早些时侯所言，如果你改进转换率，你的每次点击广告的储备费用就会上涨。有时，你会花这笔储备价格，而有时你则会增加另外的利润。理解并时刻测试市场的弹性是非常重要的。
八是图像和富媒体增强了PPC SERP要素。众所周知，谷歌、雅虎和Bing都在测试不同类型的通用搜索，将图像或是富媒体加到SERP中。
九是经济复苏。如果经济开始复苏，人们的搜索就更频繁，就会从事更多的在线购买活动。
十是搜索引擎之战。随着微软与谷歌较量的升温，它会极大地提升搜索种类。
因此，如果你拥有强大的业务，想使业务变得更为强大，不论你喜欢与否，明天都要加大广告投入费用。
（原文首发于：2009年8月28日；编译：靳生喜）